建茶（JIAN CHA）跨足泰國 Spa 產業，推出「Jai Chan Spa」

JAI CHAN SPA 的成立，象徵泰國美容與個人照護產業的一項重要發展，展現出療癒服務、生活風格品牌與可規模化商業模式的融合趨勢。該品牌源自泰國高端水果茶品牌建茶（JIAN CHA）在國內外市場的成功經驗，此次跨足 Spa 與養生產業，代表企業由餐飲領域延伸至「全方位自我照護（Holistic Self-care）」的策略性多角化布局。

泰國按摩與 Spa 市場長期維持穩健成長，並憑藉深厚的文化底蘊與國際聲譽，成為全球認可的養生療癒產業。從全球角度來看，泰式按摩相關市場規模已超過 2,000 億泰銖，僅泰國國內市場亦約達 350 億泰銖。然而，產業結構高度分散，多數業者仍缺乏標準化流程、一致品牌形象與可複製的加盟體系。JAI CHAN SPA 正是看準此一缺口，以現代化、制度化且具加盟擴展潛力的 Spa 概念，重新詮釋泰國傳統養生文化。

在服務設計上，JAI CHAN SPA 主打結合傳統泰式按摩與當代美容放鬆趨勢的創新模式，其中約 70% 為泰式 ASMR 頭皮與髮療 Spa 服務，30% 為經典泰式按摩。透過聲音、觸感、香氣與空間視覺的多感官體驗，回應現代消費者對於舒壓、情緒放鬆與長期身心健康的需求，使品牌定位更貼近「美容與個人照護產業」，而非傳統按摩服務。

品牌的另一大特色在於自有泰國草本個人護理產品的全面導入。店內使用的洗髮精、洗面產品、磨砂與按摩用產品，皆以 JAI CHAN 品牌開發，並選用薑黃、米萃、白土、燕麥等泰國在地原料。此一策略使 Spa 不僅是服務據點，更成為產品孵化平台，未來可進一步拓展至現代通路、電商平台，甚至進軍美國 Amazon 等國際市場。

營運初期的市場反應亦相當亮眼，開業前六個月內，國際旅客約占整體顧客的 80%。這顯示泰國作為全球養生旅遊重鎮，Spa 與按摩已成為旅遊體驗的重要環節。具競爭力的價格、現代化空間設計與鮮明的泰國文化識別，有效帶動高回訪率與良好的線上評價。

展望未來，JAI CHAN SPA 計畫以加盟模式在泰國拓展 15–20 家分店，並同步布局海外市場，優先鎖定建茶（JIAN CHA）已進駐的國家與地區，包括新加坡、澳洲與美國。長期而言，品牌目標是發展為具全球規模的養生事業集團，並朝向國際資本市場布局。

整體而言，JAI CHAN SPA 具體展現泰國美容與個人照護產業的關鍵趨勢，透過標準化、品牌化與產品生態系整合，將傳統養生文化轉化為可於全球市場複製與擴張的生活風格品牌。