啤酒市場寒冬，飲料巨頭轉型健康事業

■ 日本啤酒銷量大幅下滑，業界面臨結構性挑戰

根據日本啤酒4大廠商(朝日、麒麟、三得利、札幌)於本(4)月10日發布的數據，3月啤酒類飲料銷售數量較前年同月下滑29%，已連續5個月出現負成長。由於此次漲價涵蓋啤酒類全品項，從容器別來看，供應餐飲店的瓶裝與桶裝下滑23%，家庭用罐裝則下滑31%。此次銷量下滑係為原物料成本持續攀升、物流費用高漲及日圓持續貶值所形成的三重壓力，然而在年輕世代遠離酒精的趨勢下，業界仍須尋找新商機破解結構性的挑戰。

■ 三得利控股睽違20年重返醫藥品領域，收購第一三共市販藥事業

面對酒類市場持續萎縮，飲料巨頭三得利控股（Suntory Holdings）日前宣布斥資約2,400億日圓，收購第一三共旗下市販藥品（OTC藥品）事業，預計於今年6月完成收購，並在2029年6月前將其完全子公司化。(備註：第一三共市販藥品包含台灣人耳熟能詳的LuLu感冒藥)

值得一提的是，三得利早在1979年便曾跨足醫藥領域，但因新藥開發長期無法獲利，於2002年將事業出售，買方正是第一三共的前身第一製藥。此次收購，是睽違約20年後的重返，不過策略已截然不同，三得利不再追求耗資鉅大的新藥開發，而是瞄準無需處方箋即可在藥妝店販售的市販藥市場，搭上日本政府積極推廣「自我照護（Self-medication）」的政策順風車。

此次收購後，三得利控股將整合旗下特定保健用食品「特茶」飲料、保健品等既有健康事業，與第一三共Healty Care的「樂松」及「LuLu」等品牌資源，等品牌資源，兩者合計銷售額約達2,200億日圓，並計劃於2035年前翻倍成長。

此番佈局亦反映出日本大型飲料廠商的戰略轉向，面對酒類需求持續萎縮、少子高齡化帶動健康意識高漲的雙重趨勢，業者正積極透過併購跨界切入醫藥健康領域。