台灣精品威士忌業者開拓奈及利亞與其他西非國家市場

台灣精品威士忌業者金車公司於2025年8月前來南非與奈及利亞，透過品酒會方式，針對非洲本地菁英階層推廣旗下的噶瑪蘭精品威士忌。

相較於歐美日韓台等酒精飲品消費市場連年萎縮的先進國家，非洲各國與其他發展中國家一樣，仍然有龐大的酒品消費市場，而威士忌又因過去一向被歐美菁英視為高層菁英、事業成功的專業人士愛用飲品，使得過去曾受英國殖民統治多年的非洲與印度菁英也接受了這樣的消費價值觀，對威士忌都情有獨鍾。加上與歐洲距離相近，導致非洲地區成為歐洲威士忌的海外重要市場。但有異於威士忌與高爾夫一樣在歐美市場被視為是中高齡人士的嗜好，在西非，特別是奈及利亞，威士忌被認為是成功或喜好展現財富者的最佳選擇，因此許多本地富有（或其實並沒有那麼富有）的年輕族群也喜好飲用。蘇格蘭與愛爾蘭各大品牌威士忌在奈國市場均投入大量市場預算，透過廣告與包下旅館舉辦酒會等方式行銷。日本最大威士忌酒廠三得利Suntory亦曾透過合資成立公司方式進入奈國經營威士忌與軟性飲品市場，後因與本地合作夥伴爭議，逐漸淡出此市場。目前威士忌市場雖有少數日本威士忌，但多為本地業者自行引進。

拉哥斯台貿中心由2022年起，即積極與本地台商共同向金車公司介紹本地威士忌市場。之後金車於2024年尋得噶瑪蘭威士忌奈及利亞代理以後，2025年即來到奈國宣傳，透過一連串針對重要客戶VIP與極重要客戶VVIP方式之小規模品酒會行銷。