參展成功不靠運氣 專家傳授展覽行銷必勝攻略

2025年2月13日下午由經濟部國際貿署及外貿協會新竹辦事處主辦「國際展覽必勝行銷攻略」研討會順利展開。活動邀請有多年國貿實務經驗的揚格國貿顧問公司李淑茹執行總監擔任講師，剖析從展覽規劃到後續追蹤的全方位策略。貿協新竹辦事處李孟娟主任致詞時指出，參展是企業開發市場與拓展業務的重要管道，貿協持續協助企業企業參展拓銷國際市場外，今年更運用AI免費提供企業貿易數據視覺化報告，掌握市場先機，歡迎現場企業多加運用。

李總監首先點出展前評估的重要性，強調「準備好參展了嗎」是企業應優先思考的課題。根據調查顯示，超過五成的參展廠商未事先設定明確目標，導致資源投入與產出不成正比。因此，透過市場分析、產品定位及展覽選擇，企業才能有效掌握參展契機，提升投資報酬率。

針對企業參加國際展覽的需求，李講師提出從攤位設計、展場互動技巧、展場活動、攤位贈品、社群媒體行銷等面向規劃，提升參展競爭力。同時透過展前宣傳、展中吸引流量，以及展後精準跟進，確保參展成效最大化。參展不僅是短期的曝光機會，更是市場經營的重要環節。李總監提醒企業，展後行銷至關重要，應主動聯繫潛在客戶、深入當地文化，建立長期合作關係。

配合研討會主題，貿協服務業推廣中心陳念萱專員分享「貨品暫准通關證-海外快速通關的利器」，說明該證的運用時機及申請流程，企業在攜帶展覽品、專業器材或商業推廣樣品出國時，通關時僅需向海關出示該證，即可省去繁瑣手續，享有免稅、快速出口及復運進口的便利，讓海外市場拓展更具效率。多位企業代表踴躍提問，希望能進一步了解申請條件與適用範圍。

貿協新竹辦事處顏彤凌專員於活動中場簡報介紹國際市場開發諮詢服務，歡迎與會業者運用了解國際市場商情及拓銷資訊；並於現場設立服務攤位協助業者免費申請客製化全球貿易數據報告，研討會現場吸引品安科技、聿新生物、新秀波磁能、新呈工業、友嘉科技、保來得等製造、生醫及科技電子產業在內超過50位業界代表共襄盛舉，與會業者表示獲得寶貴的市場實戰知識與實用建議。