隨著冬季來臨，中國大陸冰雪旅遊升溫快速，旅遊業者統計顯示，今(2025)年「南方客北上」的冰雪熱潮再度爆發，南方旅客占比已超過七成。根據途牛旅遊平臺，上海、南京、深圳、成都、杭州、武漢等城市都是主要客源地。
同時，冰雪活動也帶動更多跨界消費，從住宿到溫泉、餐飲、親子課程等，都出現明顯成長。哈爾濱等熱門地區的民宿預訂量更較去年同期成長超過 80%。
冰雪遊帶旺旅宿市場，12 月將迎最高峰
同程旅行發佈的《2025–2026 雪季冰雪旅遊趨勢報告》顯示，滑雪度假區、冰雪主題樂園仍是主要吸客亮點。從機票、酒店、度假產品的預訂狀況來看，哈爾濱、瀋陽、烏魯木齊、長春、呼倫貝爾、阿勒泰、長白山、大興安嶺等地是新雪季的主要熱點。
不少旅客為避免旺季漲價，已提前預訂 11 月底至 12 月間的住宿。平臺數據顯示，東北地區民宿熱度平均較去年增加逾八成。預期從 12 月中旬至 2026 年春節前後，熱門城市的住宿價格將維持在全年高點。
滑雪場方面，長白山萬達國際滑雪場、亞布力、崇禮萬龍、國家高山滑雪中心、北大湖等依舊是熱門選擇。
春秋旅遊則提到，今年冬季團體旅遊預訂量較去年翻倍成長，東北冰雪遊與雲南暖冬遊兩大主題線路最受青睞。隨著元旦及春節將至，整體冬季旅遊需求持續走高，親子家庭與長程出境旅遊需求尤為明顯。
「冰雪＋溫泉」成年輕人新寵，00 後泡湯訂單大增
今年冰雪遊的另一亮點，是「泡湯」需求強勢攀升。途家平臺統計，自 2025 年 10 月至 2026 年 3 月，帶有「溫泉」「泡湯」「私湯」等關鍵字的民宿訂單，比去年同期成長超過 30%。
熱門泡湯城市不只在東北如瀋陽、哈爾濱，也包括西南如昆明、保山，呈現更廣泛的分布。
族群結構也出現新變化：
• 90 後為泡湯主力客群，訂單占比約三成。
• 00 後泡湯訂單較去年同期暴增 43%，占比已達 28%。
許多年輕旅客偏好「白天滑雪、晚上泡湯」的組合，形成新型冬季度假方式。
親子滑雪更受重視，「一對一私教」需求上升
冰雪旅遊的年齡層也向下延伸。途牛表示，包含兒童一對一教練、陪滑等服務的滑雪套裝銷量明顯成長。
80、90 後家庭旅客成為主力，他們在行程中兼顧親子體驗與長輩的觀光需求，形成多世代同行的旅遊模式。
出境冰雪遊同步升溫，俄羅斯因免簽成亮點
中國大陸國內冰雪旅遊熱度帶動出境市場，同程旅行數據顯示，今年冬春期間，莫斯科、瑞士因特拉肯、法國阿斯潘奧爾小鎮、加拿大惠斯勒等國際雪場熱門度提升。
其中，俄羅斯受惠免簽政策，冬季旅遊報名明顯增加。相較之下，日本北海道、東京等傳統冬季熱門地熱度下降，近期甚至出現大量取消與變更訂單，顯示旅客選擇更趨多元。
冬季旅遊消費力持續增溫，多元產品成競爭關鍵
從冰雪體驗到溫泉養生，再到親子滑雪、跨國雪場旅遊，冬季旅遊已從單一「滑雪行程」擴展為更豐富的休閒組合。年輕族群成為最大推動力，加上長假效應帶動家庭旅遊，需求呈現明顯「早預訂、重體驗、多元化」三大特徵。
對旅遊業者而言，如何串連住宿、交通、戶外活動、親子服務與健康養生等多元資源，將是搶攻冬季旅遊商機的關鍵。
經濟部國際貿易署
中華民國對外貿易發展協會
