無論是「一名身穿皮衣走在充滿溫暖霓虹燈及招牌的東京街頭的時尚女子」、或是「漫步行走在冰天雪地裡的上古時代絕跡猛瑪象」、抑或是「在舞臺上賣力熱舞的可愛袋鼠」及「在咖啡杯內波濤洶湧相互追逐的海盜船」，這些擬真的影片內容都是2023年由美國人工智慧研究實驗室OpenAI在其官網上大量演示其自行研發的AI模型「Sora」所生成的AI影片，頗讓人有驚艷與震撼之感！
Sora橫空出世
揭示影視產業新里程碑
根據OpenAI官網的介紹，「Sora」是由OpenAI首次開發的文生成影片模型，能夠根據文本指令創建出長達60秒的影片，並有高度逼真的視覺品質，還能生成精細複雜的場景和生動的角色表情。「Sora」的運作方式是先將輸入的文字描述轉換為一系列的文字提示，再將這些提示輸入DALL-E（OpenAI開發的文字轉圖片AI模型）生成一系列圖像。最後Sora會使用這些圖像生成一個符合描述的影片。
「Sora」運用了擴散模型，結合與ChatGPT相同的Transformer架構，使其能夠有效地從文字描述中學習、進而生成影像，並將影像和圖像視為一系列的小區塊（Patches），類似於大型語言模型將文字資料視為一系列標記（Token）的方式。因此「Sora」能夠處理不同長度、解析度及寬高比的視覺資料。該模型也沿用了DALL-E 3的技術，確保其能夠遵循輸入的文本指示，大幅提升內容生成的一致性。
就在「Sora」正式亮相後，旋即引發不少影視產業工作者對於將在不久後失去工作的高度危機感！事實上目前OpenAI仍未將「Sora」開放給一般大眾使用，僅開放給攻擊模擬團隊（Red Team）、AI專家、特定藝術家、設計師與電影製作人試用，以進一步減少修正「Sora」產生錯誤訊息、仇恨與偏見內容的可能性。
隨著人工智慧（Artificial Intelli-gence，簡稱AI）技術的飛速發展，生成式AI在影音行銷領域的應用將成為下一個嶄新發展的里程碑。生成式AI透過先進的機器學習演算法（Machine Learning），不僅能夠創建出高品質與創新性的影音內容，還能夠根據用戶的不同需求進行個性化訂製。該技術的橫空出世，將澈底衝擊改變傳統影音製作流程與產業生態，並將為全新的市場商業模式帶來無限想像的震撼。
短影音行銷 緊抓住Z世代眼球
近年隨著社群平臺的快速興起，加上影音科技與通訊技術的推波助瀾下，影音的傳播能量與影響力皆大幅提升。目前無論是製作與觀看影片的數量，皆遠超過歷史上任何一個時期。由中國大陸字節跳動公司創建的TikTok短影音平臺，緊緊抓住Z世代消費者眼球，不僅喜愛使用TikTok當作碎片化娛樂，更熱衷透過TikTok搜尋功能取得各項流行資訊，TikTok儼然已成為新一代的搜尋引擎。
根據市調公司Statista的調查，至2024年4月TikTok全球下載量已超過49億次，月活躍用戶數超過15億人，並成為全球第五大最受歡迎的社群App。美國是TikTok全球用戶數最多的國家、其次為印尼、排名第三的是巴西。在臺灣，民眾最常使用的短影音平臺則有IG Reels、YouTube Reels、Line Voom及TikTok等。
短影音行銷（Short Video Marketing）是一種利用短片內容來推廣產品或服務的行銷方式。由於這種行銷方式高度倚賴社交媒體平臺，所以影片內容通常僅約在15秒至1分鐘之間，以期能夠迅速吸引觀眾的注意力並激發粉絲們的熱烈互動如點讚、評論與分享，所以短影音也很容易在社交媒體間迅速傳播並提升品牌曝光度。
相較於傳統式廣告行銷，短影音具有製作成本低、快速靈活生成內容、廣泛觸及目標觀眾（Target Audience，簡稱TA）、具創意及引人入勝的影音內容等特點。不僅能在短期間吸引大量閱聽群眾觀看和分享，還能夠將品牌故事融入短影音中，讓閱聽觀眾以非常輕鬆的方式就能夠理解認知品牌的理念和價值。短影音行銷經常會與具有市場影響力的網紅合作，藉由網紅的粉絲群來炒作並提升品牌知名度。 此外，品牌廠商更可以透過社交平臺提供的數據分析工具，即時追踪和評估短影音的行銷效果，進而持續優化品牌行銷策略。
像是知名時尚品牌Gucci即曾經在TikTok平臺上發起Gucci Model Challenge行銷活動，成功吸引大量品牌粉絲參與與分享。許多知名美容品牌也經常會利用Instagram Reels展演化妝技巧和產品使用方法，吸引大量的美妝消費者觀看。教育類的YouTube Shorts影音平臺則是透過快速的教程內容，幫助觀眾學習新技能，同時推廣相關的產品或服務。
短影音行銷儼然已是現代數位行銷重要組成，但在近年新社交平臺前仆後繼崛起、影音內容飽和、平臺演算法及用戶喜好快速變化的趨勢下，短影音行銷也必須不斷創新和適應外在變化，才能夠在競爭激烈的市場行銷戰中脫穎而出。未來隨著科技的持續進步及消費者行為不斷變化，短影音行銷將會變得更加個性化與智慧化，而由AI、虛擬實境（VR）及擴增實境（AR）等創新科技所帶來的新應用與新模式也將為短影音行銷帶來全新的機會與挑戰。
影片行銷是有效提高目標受眾參與度的強大工具，但對於小型企業而言，傳統影音製作所耗費的資金成本、人力與時程則較難以負荷，因此日後若出現愈來愈多的文字生成影片平臺，縱使是小企業想要創作出大規模的影片內容，也將成為指日可實現的夢想。
AI精準打造 影音行銷高度個性化
2023年OpenAI新創作的AI模型「Sora」橫空出世，無異是對於短影音市場投下一顆未爆彈，根據專家預測無論是創作面、行銷面再到消費面都將廣泛與快速的受到AI生成影音的衝擊影響。基於創作便利性與製作速度的提升，AI 生成技術將大幅降低短影音製作門檻。過去需要花費大量時間和專業技能才能製作的影音內容，現在只需要借助 AI工具就能夠快速生成，並促使更多人得以參與短影音內容創作。由於AI還能夠根據用戶偏好生成特定的內容，所以不論是哪個種類的影音，AI 都能夠自動生成符合特定閱聽群眾及滿足市場多樣化的需求。
由於AI生成影音能夠大幅降低創作成本，像是剪輯、配樂、特效等工作都由AI技術自動完成，所以也將大幅節省下人力與製作時間成本，因此對於小型創作者和企業來說尤其重要。未來隨著AI生成內容的激增，短影音平臺的內容量也將大幅增加，將可能導致平臺資訊過載的挑戰。而該如何在大量影音內容發現優質成本，也成為社群平臺和用戶必須共同面臨的挑戰。
未來AI生成影音內容的品質與版權問題也將是一大挑戰，特別是在生成內容涉及他人作品或公共資源時，如何確保版權合法性也是亟需解決的問題。AI生成的虛假訊息或誤導性內容也帶來倫理的挑戰，社群平臺也需要加強監管和審查。
根據資安業者CloudSEK調查自2022年11月升溫的惡意軟體攻擊行動，發現駭客在YouTube上傳AI生成式影片，聲稱提供破解版Photoshop、Premiere Pro、Autodesk 3ds Max及AutoCAD等商業軟體，目的是要散布Raccoon、RedLine及Vidar等竊資軟體（Info Stealer）。根據該公司研究人員指出，這類影片的數量正以每個月200％至300％的幅度成長，目的是要在短時間觸及大量閱聽群眾。特別是為取信於閱聽群眾，駭客利用Synthesia及D-ID等AI自動影片生成平臺製作的情況有所增加。為防止生成式AI影音導致的虛假訊息，TikTok也立馬跟風推出「AI 生成內容標籤」及防止虛假訊息的安全措施，致力為用戶打造更安全與透明的影音使用平臺。
儘管市場依然存在有許多的不確定因素與資安疑慮，AI生成影音仍將澈底改變過去短影音市場的商業模式。例如：廣告商可以夠根據消費者的興趣、行為數據和偏好，利用AI自動生成針對特定閱聽眾的客製化與個性化廣告內容，不僅能夠提升用戶參與度，還能顯著提高轉化率。透過平臺的大數據分析，AI還可以生成多個版本的廣告，並針對不同受眾進行精準投放。
AI深偽技術應用 引發倫理法律爭議
目前AI生成影音技術已在許多領域獲得廣泛應用，以下為目前一些較為經典的應用案例，例如：透過AI深偽技術（Deepfake）將一個人的面部特徵轉移至另一個人的面部，製作出看似真實的虛假影音，像是在電影中復活已故的演員或讓演員的面部表情與配音對應。透過Amper Music 及AIVA等AI工具生成背景音樂，然後再與視頻內容進行整合，創作自動化的音樂影音。Google的DeepDream則是被用來創作抽象藝術影音內容，這些影音也具有一種迷幻的視覺效果。Magisto和Animoto這類AI工具則可以根據用戶上傳的照片和影音片段，自動生成具有專業效果的短片。IBM Watson被用來分析大量電影預告片數據，然後生成符合特定風格與情感的電影預告片。
由中國大陸創作的虛擬偶像「洛天依」，則是利用AI技術生成虛擬形象和聲音，並進行歌曲演唱和直播。韓國Samsung NEON開發的虛擬人，可以模仿真人進行對話和互動，被用於客服、教育和娛樂等多元領域。美國的NVIDIA GauGAN則是可以根據用戶的草圖，自動生成逼真的風景畫，再將這些畫面應用於虛擬世界和遊戲設計中。
雖然AI深偽技術的應用仍在倫理和法律層面存在頗多爭議，例如：如何確保生成內容的真實性及可信度？如何在數據隱私和倫理問題等面向取得平衡？但是在合法且正當的使用情境下，該項技術依然可望為產業界帶來極具創意性與破壞性的廣告行銷方式，像是品牌可以透過深偽技術創建出虛擬代言人或歷史人物的數位形象，以進行品牌宣傳和品牌故事講述。
善用創新技術 積極提升品牌影響力
隨著生成式AI技術發展更趨於普及化與成熟，未來市場的競爭也會更趨於白熱化，因此企業廠商如果能積極探索和應用這些創新技術，將有機會大幅提升品牌競爭力和市場影響力，並在激烈的行銷戰略中脫穎而出。閱聽群眾則是可以期待更加智慧化與具創新性的廣告行銷方式出現於全球市場，並將進一步帶動產業數位化轉型的速度。
目前已出現許多AI平臺可以用來製作生成式AI影音，涵蓋從文本生成影音到聲音合成等多種功能。這些工具各具有特色，可應用於不同的應用場景和行銷需求，無論是自媒體創作者、企業經營團隊或個人用戶，都可以根據不同的需求選擇合適的工具來創作生成式AI影音。本期封面故事「創新趨勢篇」，特別為讀者採訪到引領臺灣數位產業AI化的數位發展部數位產業署署長呂正華，聽他一談將如何帶領打造與推動數位產業成為臺灣下一個兆元產業並積極輔導產業廠商導入AI技術的各項創新計畫內容！
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