刷出泰奶香！Salz 聯手手標牌（ChaTraMue）推出「鹽味泰奶牙膏」引爆搶購潮

  • 2026/04/07
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泰國消費品市場迎來驚喜跨界！擁有 42 年歷史的牙膏品牌 Salz 與泰國茶飲傳奇 手標牌（ChaTraMue） 宣布達成首次跨領域合作，正式推出全新產品——「SALZ 鹽味泰奶牙膏」。這不僅是 Salz 品牌史上的首次跨界嘗試，更將泰國國民飲品的香氣帶進了盥洗室。

一、 品牌年輕化：老牌 Salz 的大膽突圍

Salz 製造商 Lion (Thailand) 表示，該品牌過去的目標客群大多集中在 40 歲以上。為了在 2026 年爭取更多年輕消費者的青睞，公司決定開發更具「體驗感」且親民的產品。經過長達一年的研發，選定與品牌形象契合的手標牌合作，希望藉由泰奶的國民吸引力，將年輕客群比例從 30% 提升至 40%。

二、 獨家配方：鹹甜交織的潔牙體驗

這款牙膏在保有 Salz 經典「鹽味配方」的基礎上，精準還原了手標牌泰式奶茶的獨特茶香。除了話題性十足的口味，產品在功能性上也不馬虎：

  • 高滲透壓鹽（Hypertonic Salt）： 號稱可減少 99.99% 的細菌。
  • 微米矽粉與白顆粒 STPP： 有助於去除牙漬並防止牙菌斑堆積。

三、 上市即斷貨：國內外旅客瘋搶

自 2026 年 2 月底上市以來，市場反應極其熱烈：

  • 通路售罄： 開賣僅 7 天，泰國多地零售門市便宣告斷貨。
  • 遊客必買： 該產品迅速成為外國遊客（尤其是中國與日本遊客）來泰旅遊的「必買清單」之一，經常出現大批量掃貨現象。
  • 銷售布局： 目前公司優先供應產能給泰國國內市場（占銷量 90% 以上），消費者可在全國通路以及 240 間手標牌門市購買。

四、 戰略意義：手標牌的首度 FMCG 跨界

對手標牌（ChaTraMue）而言，這是其首次進入快消品（FMCG）領域的聯名合作。公司希望藉此將品牌影響力從飲品延伸至其他產業。這項合作預計為期一年，隨後將配合**潑水節（Songkran）**展開一系列聯合行銷活動與促銷優惠。

五、 市場展望

泰國牙膏市場規模約 150 億泰銖，整體呈現穩定微幅成長，其中「鹽味牙膏」佔市場約 20%。Salz 作為該領域的領頭羊，透過這次與泰奶始祖的強強聯手，不僅成功創造社群聲量，更為傳統口腔護理市場注入了新鮮感

當 42 年的老牌牙膏遇上 80 年的國民奶茶，這場「泰味十足」的聯名不僅成功讓 Salz 品牌煥發青春，也證明了傳統品牌透過創意跨界，依然能在競爭激烈的數位經濟時代抓住年輕人的心。