全澳最大泡泡瑪特門市店七月中開業！粉絲為搶Labubu「露宿街頭」

根據澳洲九號台新聞的報導，全澳最大的泡泡瑪特（PopMart）門市店，已經於7月19日（六）上午10點在墨爾本的Bourke Street正式對外開放。 而在前一天的下午，就已經有許多人趕到店門口排隊，要在第一時間進店搶購商品。

在九號台於7月18日（五）的新聞畫面中可以看到，在墨爾本一個寒冷的週五下午，市中心一家零售店的門口擺放著一排露營椅。一群年輕男子戴著毛線帽，身穿羽絨服，為漫長而寒冷的夜晚在做準備。

「露宿街頭」的Brandon、Benjamin以及Andy，他們並不是在等待最新款設計師鞋子，也不是為了科技界的最新產品，而是都在等待泡泡瑪特門市店開門。新聞中報導，作為首名排隊者，Brandon計畫花費2,000澳元購買商品—從手辦到毛絨玩具再到飾品。與此同時，Andy為了確保自己在隊伍中的位置而請了一天的休假。他在收藏Labubu方面 已經花費了數千澳元，甚至他年幼的兒子都有屬於自己的Labubu。「小號中號的我都有了，接下來的目標是大號的，我希望收集整套。不管是Pokemon 還SpiderMan，如果你是收藏家，那麼這就是值得的。」

新聞報導也指出，零售價格在30到60澳元之間的Labubu已經幫助泡泡瑪特在2024年獲得了6.54億澳元的利潤。就在七月時，泡泡瑪特表示預計在2025年前6個月的利潤與2024年同期相比將成長350%。

目前， 泡泡瑪特已經在全球各地30多個國家設立了550多家門市店以及快閃店。泡泡瑪特澳紐地區總經理Yuki Wu表示，該公司預計在開幕日將接待超過1,000 名顧客進入店裡消費。

報導當中指出，限量版發布以及新品到貨只是吸引粉絲的一小部分原因。Yuki Wu在受訪時表示：「泡泡瑪特產品的多樣性也非常重要，因為隨著顧客的成長，偏好會發生變化。我們為他們提供了如此多樣不同的選擇，在顧客人生的每個階段，他們都能找到可以產生共鳴的東西。」

消費心理和行為專家Samantha Worthington對此一現象表示，泡泡瑪特之所以能在全球市場取得成功，具有深層心理學原因。

「這實際上非常類似於賭博，每次購買這些商品時都感覺像是在玩遊戲。這是人們提升多巴胺攝取量的低成本方式，也能讓他們感覺自己是正常事物的一部分，特別是在當下這個時期，人們會透過情緒化的消費來因應面對財務的壓力。Z世代正在擁抱微奢侈品，即提供情感價值或社會身份的小型收藏品。很多人因為買不起大件的商品而感到無力；然而，如果我們購買一些小東西，比如說一件流行的物品，那麼我們就會因此產生一些成就感。」