中東美容市場預計到2025年將達到600億美元

根據Beautyworld與BeautyMatter合作發布的新報告，中東和北非（MENA）美容和個人護理市場預計將從目前的460億美元增長至600億美元。

《Beautyworld x BeautyMatter 2024中東市場報告：過去、現在、未來》深入探討了該地區繁榮的美容行業，追溯其自古至今的演變，並預測未來的趨勢。

年輕人口推動市場增長

報告強調了該地區年輕、數位連接的人口是增長的關鍵推動力。在MENA地區，30歲以下的人口占55%，而經濟合作與發展組織（OECD）國家的比例為36%。

報告指出：「想要進入這個有影響力的年輕消費者世代的美容公司，必須採取數位宣傳且以價值為先的方式。」千禧世代及Z世代的購買習慣日益重視具有故事性、目的和獨特賣點的品牌。

Messe Frankfurt中東公司的首席商務官Flyn Roberts表示：「我們希望這份報告能樹立新的行業標準，旨在將關鍵市場數據和研究整合於一處，為全球行業提供藍圖，以更好地理解並抓住當地和外國品牌在該動態且不斷發展的地區日益增長的機會。」

美容類別均達到兩位數增長

報告預測，到2027年，該地區所有主要美容類別將達到兩位數增長，總體年均增長率（CAGR）為12%，在全球範圍內是最高的，根據麥肯錫和艾瑞市場調研公司（Euromonitor）的數據。

主要發現包括：全球香水市場預計到2032年將價值72.1億美元，主要由阿聯酋和沙烏地阿拉伯推動；海灣合作委員會（GCC）國家的女性平均每月在化妝品上的花費為63美元，在護膚品上的花費為52美元；GCC的男性平均每月在護膚品上花費16美元；MENA的SPA服務市場在2023年的估值為257.7億美元。

A美與區域品牌的興起

報告還突出了對A美（A-Beauty,阿拉伯美容簡稱）品牌和產品日益增長的需求，這些產品旨在滿足中東美容消費者的具體需求和偏好。

BeautyMatter的創始人兼首席執行官Kelly Kovack表示：「我們對這份市場報告的做法是深入探討這個極具活力的地區，使讀者擁有具有歷史和文化背景的數據和情報，從而指導他們的中東策略。」

報告舉出了區域品牌在西方市場取得影響的例子，例如由女性運營的沙烏地Asteri和阿曼奢侈香水品牌Amouage，這些品牌正瞄準全球擴張和國際認可。

歷史背景

報告提供了中東美容的獨特歷史視角，指出考古學家最近發現了可能是最早的口紅範例，追溯至近4,000年前。

倫敦Doctor Bibi Clinic的創始人兼醫療主任Dr. Bibi Ghalaie描述該地區獨特的美學特徵，包括「杏仁形眼睛、豐滿的嘴唇、濃眉、大而尖的面部特徵，以及明顯的髮線」。

他補充道：「中東的美容美學已成為全球男女皆嚮往的主流美容理想。」

社交媒體的影響

報告強調了過去十年間中東電子商務和社交媒體的顯著增長。特別是沙烏地阿拉伯，其在線內容消費率高達82%，是全球最高之一。

報告中提到：「阿拉伯女性將數字世界視為她們現實社區的在線延伸，71%的女性參加了社交網絡。」

預計到2025年，中東的電子商務市場將達到500億美元，這反映了該地區快速的數字轉型。

在地化及身分認同

報告強調當地成分和在地化在中東美容市場中的重要性。Mintel Group美麗與健康部門主席Jane Henderson指出：「在中東，消費者尋求重視並使用本地資源的品牌，這些品牌能夠保護當地傳統，並支持地方經濟，79%的沙烏地阿拉伯消費者認為在地化是他們身份的重要部分。」