中國大陸“IP+收藏玩具”市場火熱 到2025年收藏玩具市場規模將達人民幣1,500億元

盲盒、手辦、拼裝積木、拼裝模型、人偶、毛絨玩具……近年來，基於“熱門IP+拼裝積木”模式的玩具備受消費者熱捧。各類裝有精美玩具的盲盒類商品方興未艾，“收藏玩具”這一細分品類正成為玩具市場的新寵。收藏玩具很早就在海外出現，它包含多種類型、風格、題材，具備情感屬性，涵蓋中國大陸大眾熟知的以盲盒為代表的潮流玩具，以及變形玩具、手辦、拼裝積木、可動人偶、機甲、GK雕像等品類。日本萬代，美國孩之寶等皆屬於收藏玩具品牌。

易觀分析發佈《2021年中國收藏玩具行業市場洞察分析》（以下簡稱《分析》）顯示，隨著中國大陸居民收入快速增長，由IP主導、更注重產品設計和平臺化管道運營的收藏玩具市場進入爆發階段。近年來，中國大陸收藏玩具市場年均增速保持在35%以上。預計到2025年，這一市場規模將超過人民幣1,500億元。《分析》認為，以盲盒消費為主要特徵的潮流跟隨型消費者群體帶火了收藏玩具，並逐步升級為IP達人型消費群體。資料顯示，中國大陸收藏玩具核心消費群體已超3,000萬人，主要集中在一二線城市，其中男、女用戶比例近4:6，預計2025年有望突破1億人。隨著年齡增長，收藏玩具消費者購買的品類更多元、消費力更強。同時，目前國內收藏玩具消費者的人均年消費約為人民幣2,200元，手辦、盲盒、拼裝積木等類型產品最受消費者歡迎。但有43%的玩家表示未來會減少購買盲盒產品，手辦則仍然是未來熱門的收藏玩具品類，人偶、機甲、雕像的用戶購買意願也呈上升趨勢。

此外，在IP偏好上，消費者對傳統文化IP玩具的熱情持續上升，這與民族文化自信緊密相關。中國大陸收藏玩具品牌52TOYS推出的以“超越傳統、活化歷史、傳承文化”為設計理念的《超活化系列》，將歷史文化與現代風尚相結合，讓年輕人通過有趣的產品去觸達歷史與文化，獲得了很多消費者的喜愛。隨著中國文化產業走向全面繁榮，“國潮”有望在收藏玩具領域嶄露頭角。

目前，中國大陸電影、遊戲、動漫等市場規模占世界比重均在15%以上；2021年，全球手機遊戲營收排行中，中國大陸產品位居前三。隨著近年來中國大陸動漫、電影、遊戲等產業市場規模不斷提升，預計2028年，中國大陸收藏玩具品牌將佔據主導地位，與海外品牌旗鼓相當，並誕生2-3家百億級巨頭，引領中國大陸收藏玩具文化發展，並向海外擴張，實現文化出海。