中國大陸電商巨頭紛紛佈局硬折扣超市尋增量

近期，中國大陸多家電商平臺紛紛加碼線下硬折扣超市業務，將其視為拓展市場的新成長點。

例如，京東集團股份有限公司在江蘇宿遷、河北涿州等地開設5家折扣超市；美團推出自營硬折扣品牌「快樂猴」，首家門店已落戶杭州；阿里巴巴集團控股有限公司旗下盒馬也調整策略，將其硬折扣品牌盒馬NB更名為「超盒算NB」，進一步聚焦性價比戰略。

尼爾森IQ資料顯示，2024年，全球折扣零售管道同比成長8.2%，增量銷售額達61.1億美元，增速穩居零售業第三。與依靠銷售尾貨、臨期商品實現低價的「軟折扣」模式不同，「硬折扣」通過優化供應鏈、減少中間環節，實現可持續的低價供應。

具體來看，京東折扣超市依託產地直采與自有品牌體系，聚焦大眾消費品。門店平均面積超過5000平方米，提供超5000款商品，覆蓋食品生鮮、家清個護、家居日用等全品類，售價普遍低於市場常規水準。據統計，京東折扣超市在宿遷的4家門店開業首日共計吸引超過30萬名消費者。

美團旗下「快樂猴」同樣定位於社區日常消費，涵蓋生鮮、烘焙、糧油等品類，並推出自有品牌商品。其門店運營採用動態定價和接近無人化操作，並依託美團即時零售運力網路實現「線上比價+線下提貨」模式。「快樂猴」計畫今年累計開出約10家。

目前，「超盒算NB」門店總數已接近300家，該品牌現階段確立了「高坪效、高人效、高品效；低售價、低損耗、低毛利」的運營策略。此前，盒馬曾先後嘗試過盒馬mini、盒馬小站、盒馬奧萊等多種業態。隨著此次品牌升級，「超盒算NB」將與「盒馬鮮生」共同構成盒馬的雙業態佈局，推動盒馬業務發展。

隨著電商巨頭持續加碼，硬折扣模式不僅成為短期內的價格競爭，更是一場圍繞供應鏈效率、數位化能力與精細化運營的長期較量。未來，零售行業或將進入線上線下深度融合、多元業態互補發展的新階段，推動供應鏈持續優化與消費體驗全面提升，為消費者創造真正可持續的價值。