中國大陸零售市場正邁入關鍵重塑期 消費邏輯轉向 “與我相關”

  據中國新聞網報導，消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ8日發佈的《通往2026：中國消費零售市場十大關鍵趨勢》(簡稱“報告”)指出，中國大陸零售市場正邁入關鍵重塑期。2025年中國大陸經濟前三季度GDP同比增5.2%，多項提振消費政策推動零售市場平穩增長，1-11月社會消費品零售總額同比增4%。

尼爾森IQ中國區董事總經理周淩卿表示，依託超大規模市場與快速創新迭代的優勢，中國大陸零售市場不僅展現出強勁韌性，更以消費需求的持續創造和升級釋放巨大潛力。隨著消費動機全面回歸自我，情緒與體驗正在成為消費決策的新支點。

　　報告指出，中國大陸消費者對當前經濟環境逐步適應，普遍對未來預期樂觀，但行為務實謹慎，其消費邏輯轉向“與我相關”，在精打細算、謹慎決策的同時，願意為真正“值得”的體驗、功能與情緒價值付費，這一變化正在深刻重塑品牌與消費者、管道、產品之間的關係。

　　報告分析認為，體驗將成為2026年零售業新的增長動能。消費者已不滿足於僅僅“買商品”，而是要“買生活”，68%的受訪者在實體店看重氛圍，61%重視服務，54%願意為品質支付溢價。在“與我有關”的消費驅動下，單身經濟、寵物消費與銀髮經濟成為“悅己”的三大高潛力增長出口，而在AI賦能下，智能產品功能邁向“情緒共鳴”。品牌必須從符號和噱頭，走向實質價值與情緒共鳴，需要幫助消費者找到“與我相關”的意義。