中國大陸縣域消費力崛起，國際品牌積極布局中小城市

近年來，隨著地方經濟成長與基礎建設完善，中國大陸縣域與中小城市的消費市場正快速崛起。許多國際與國內知名品牌開始將目光從一、二線城市轉向消費力強勁的超級縣與地級市，形成新一波市場布局熱潮。

美式量販品牌山姆會員商店（Sam’s Club）近期在江蘇張家港開出新店，這是蘇州地區的第四家門市，也是全中國第三家設於縣級市的據點。該店面積寬敞，設有千個停車位，並首發多款烘焙新品。隨著一線城市市場飽和，山姆加快進軍經濟實力雄厚的縣級市，如江陰、昆山、晉江、義烏、常熟、慈溪與宜興等地，鎖定人口密集、民營企業活躍、消費力強的地區。

目前中國 GDP 逾人民幣 3,000 億的縣域已達五個，包括「蘇南四小龍」（昆山、江陰、張家港、常熟）及福建晉江，浙江的義烏、慈溪亦超過 2,500 億元。這些地區民間資本活絡、可支配所得高，成為品牌爭相進駐的新戰場。

根據中國國家統計局資料，今年前三季縣鄉市場（含鎮區與鄉村）的零售額占全國社會消費品零售總額近 39%，顯示中小城市與縣域消費潛力正持續釋放。

除了零售業，國際酒店與連鎖餐飲品牌也積極進入縣級市場。近年地方旅遊熱潮帶動住宿需求升級，吸引希爾頓、萬豪、洲際、溫德姆等國際酒店集團陸續設點。例如山西萬榮縣新建的希爾頓花園酒店，位於當地文化景區核心，預計成為城市地標。這些高品質住宿設施，不僅提升縣城形象，也帶動周邊服務與觀光產業成長。

咖啡連鎖品牌星巴克亦積極拓展二、三線與縣級市場。至今(2025)年第二季，星巴克在中國已開出超過 7,700 家門市，覆蓋 1,000 多個縣市，並透過本地化產品與空間設計，強化社區經營與在地連結。

影城業者也在跟進。以江蘇江陰為例，當地目前共有 33 家電影院、206 個影廳，成為江蘇省首個實現鄉鎮數位影院全覆蓋的縣級市。顯示娛樂休閒需求已深入縣域市場，形成完整的消費鏈。

廣東省體改研究會執行會長彭澎指出，隨著大城市市場逐漸飽和，縣城消費市場反而具備更高成長潛力。縣城房價與物價較低，營運成本相對可控，加上區域內交通改善與城鎮化提升，對品牌而言是擴張版圖的理想選擇。

他進一步分析，縣城往往匯集了較完善的教育與醫療資源，生活品質接近中大型城市，同時具備更高的居民穩定性與消費黏著度。這些條件讓縣城成為吸引人口回流與企業投資的新興重心。

綜觀整體趨勢，縣城不僅是中國大陸鄉村振興政策的關鍵節點，也正成為零售、餐飲、住宿與娛樂產業的新藍海。隨著高品質品牌加速進駐，縣域市場將持續釋放消費潛力，並帶動地方經濟與投資環境的全面升級。