當前，中國大陸網路購物用戶規模逾9億人。數位消費深度融入生活，代表著消費市場轉型的新方向，對供給升級也提出了新要求。即時零售隨叫隨到、國貨潮品網上暢銷、銀髮族一鍵下單等創新消費模式蓬勃發展，數位消費正引領消費新風尚，釋放發展新動能。

大陸國貨潮品消費表現亮眼，成為近年來重要的數位消費增長點。中國互聯網路資訊中心日前發佈的《互聯網助力數字消費發展藍皮書》（以下簡稱《藍皮書》）顯示，近60%網購用戶購買過國貨潮品，其中有66.5%的用戶認為國貨品質不輸國外品牌。近幾年國貨提質創新，消費者對國貨的認可度和信任度不斷提升，加之對本土文化的情感共鳴，消費本土化將成為新趨勢。

近年來，互聯網助力文旅消費，在數位消費領域有突出表現。想來一場說走就走的旅行，直接點開手機上的交通軟體，機票、酒店、景區門票甚至接機的網約車都可以逐個預訂。

互聯網對文旅消費的提升不止於此。當前，短視頻平臺文旅內容刷屏，打造了文旅IP熱點，帶動「縣域遊」「小城遊」等持續升溫，助推「城市漫步」「露營經濟」「夜經濟」等文旅消費新場景不斷湧現。

綠色消費、健康消費、智能消費等新消費模式也成為重要消費增長點：25%的網購用戶近半年來購買過綠色節能產品，購買過健康和養生類產品的用戶占網購用戶的26.1%，購買過智能家居產品的用戶占網購用戶的25%。

互聯網和數位技術在各個消費場景中深入應用，線上與線下、業態與場景的融合發展日益成為數位消費的重要特徵。直播電商、短視頻電商、即時零售等各類新業態、新模式蓬勃發展，覆蓋各類消費場景，觸發潛在消費，成為促進消費增長的重要方式。