盲盒市場發展現狀

中國大陸，以“盲盒”為代表的潮流玩具和時尚消費產業，正成為年輕人尋找存在感、進行社交的重要方式。大陸潮玩市場的規模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，複合年增長率高達36%。預計市場規模在2024年會達到763億元，2030年將突破1100億元。

近幾年，潮流玩具市場迅速成長，銷售管道也在持續拓展。截至2021年底，中國大陸潮流玩具新註冊成立企業數量已經達到506家。其中發展出泡泡瑪特、52TOYS、若來若態、尋找獨角獸、幸會潮玩等多家潮流玩具企業，創造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消費者青睞的IP。

盲盒主要消費者

潮流玩具標籤受歡迎程度前三名依次為：設計師原創IP、影視作品IP和動漫形象IP，其中設計師原創IP得分最高，為80.76%，顯示出極高市場競爭力。因此，潮流玩具企業需要重視藝術家的創作能力和經驗，自主開發具有代表性標籤玩具的衍生品。

據數據顯示，盲盒主要消費者職業以白領為主，占比33.20%。其他主要消費者中，學生占25.2%，個體經營占8.7%，教職人員占12%，其他職業占20.9%。大部分年輕消費者具有良好的教育背景，追求消費品質。

從年齡來看，18歲至24歲的用戶占32%，25歲至29歲的占26%，30歲至34歲的占20%，其他年齡段占22%。其中，1995年後出生的女性消費者是潮玩消費的主力軍。

社交和自我愉悅是消費者購買潮玩盲盒的主要動機，而非交易投資。46.78%的消費者認為驚喜感是其購買潮玩盲盒的重要原因，38.95%的消費者認為購買潮玩盲盒是因為有其喜歡的標籤，21.64%的消費者認為購買潮玩盲盒是因為和親友一起選購有趣。至於送人和交易投資，多數消費者認為這並不是其購買潮玩盲盒的主要動機，僅有1.47%的消費者將二手交易視為購買動機。

數據顯示，2021年購買潮玩盲盒總花費在1000元以下的消費者占31.11%，購買潮玩盲盒總花費在5000元以下消費者占64.03%。這與消費者的理性、注重實用特徵密不可分。

盲盒市場消費潛力持續提升

數據顯示，從中國大陸潮玩市場規模占全球市場規模的比例來看，占比從2017年的11.18%升至2020年的19.74%，預計到2023年有望達到23.03%。專家認為，大陸圍繞影視、動漫、遊戲等IP周邊授權商品的潮玩產業正處於高速發展之中，作為潮玩IP變現的重要載體，盲盒市場將借勢發展，並有望逐漸發展成為全球盲盒消費的核心市場之一。

鏈接：盲盒市場法規

2022年1月14日，上海市市場監管局發佈《上海市盲盒經營活動合規指引》。《指引》提出單個盲盒售價一般不超過200元，禁止向8周歲以下未成年人銷售盲盒。盲盒經營活動應當符合相關法律法規規章的規定，經營範圍一般在生活消費、文藝娛樂等領域內。法律法規明確規定禁止銷售、流通的商品，不得以盲盒形式進行銷售，對銷售資質、存儲運輸、使用條件等方面有嚴格要求的商品，不得以盲盒形式進行銷售，如特殊食品、藥品、醫療器械、有毒有害物品、易燃易爆物品、活體動物等，同時還對具體盲盒經營活動提出了宣導性建議，推動平臺規範發展，保障消費者合法權益。