中國大陸湖南文旅煥新：從 “看” 到 “玩” 的跨越，半年收入破 5300 億 --數位化賦能 + 業態創新雙驅動，入境游高增長印證轉型成效

一、產業總覽：規模與效益雙增長

2025 年上半年，湖南文旅產業交出了一份顛覆傳統認知的成績單。不再是單一的 “看山看水看風景”，如今的湖南文旅，正以 “玩文化、享體驗” 的新姿態吸引全球目光 —— 全省旅遊總收入突破 5350.98 億元(人民幣，以下同)，入境遊客量更以 35.39% 的同比增幅強勢攀升。這場從 “觀賞” 到 “沉浸” 的跨越背後，數位化技術的深度賦能與多元業態的創新突破，不僅重構了遊客的體驗模式，更讓湖南文旅成為推動區域經濟高品質發展的核心引擎，其轉型成效已在亮眼資料中清晰顯現。

二、核心亮點：三大維度驅動產業升級

1. 新業態啟動消費潛力

• l 體驗升級催生熱點：杜甫江閣《喜相逢》唐風夜遊項目門票收入同比增長 95%，成為長沙必朝聖景點；邵陽城步《巫水河邊月正圓》項目帶動當地過夜遊客占比從 30% 躍升至 68%，並實現村民人均增收 3,200 元，達成 “一戲活一城” 效應。
• l 跨界融合放大效應：長沙陶喆演唱會推動夜間消費增長 47%，跨城觀眾占比 68%；懷化安江半程馬拉松，不僅吸引大量參賽者，更帶動當地餐飲住宿消費增長 130%，農特產品銷售額達 800 萬元，為周邊產業帶來豐富商機。

2. 科技賦能產業轉型

• l 平臺集聚效應顯現：馬欄山視頻文創產業園作為核心載體，已匯聚 5 家主機板上市公司、202 家規上企業及 6.4 萬名產業人才，形成強大產業集群。
• l 創新產品重塑體驗：園區內企業推出多類數位產品，如芒果數智 “山海” APP 讓文物 “活” 起來，野子科技《一夢入大唐》VR 項目實現 “從看故事到走進故事” 的體驗升級。
• l 金融與生態支撐完備：園區設有 22 億元創業投資基金、5 億元產業引導基金及 1 億元 “馬駒計畫” 專項資金，覆蓋企業全生命週期；湖南動漫遊戲產業上半年收入亦達 285.03 億元，草花互動憑藉湖湘元素遊戲實現月營收 1.5 億元，展現數位文旅潛力。

3. 政企協同優化生態

• l 政策與服務落地：湖南實施文旅產業倍增計畫，出臺 15 條促消費措施，並針對重點企業提供貼心支援，如每月跟進草花互動需求、馬欄山園區提供免費通勤班車與人才公寓。
• l 合作案例成效顯著：長沙銅官窯國風樂園經司法重整後，憑藉門票降價、表演升級及政府資源支持，遊客量增長超 40%；善禧文化開發 1 萬餘種文創商品，佈局 30 個打卡點銷售網絡，去年營收突破億元。

三、未來展望：高質量發展空間廣闊

當前，湖南文旅產業正圍繞 “文化 + 旅遊”“文化 + 科技” 深度融合，加速向數位元化、智慧化、多元化方向升級。隨著馬欄山園區建設推進，以及數位文博、動漫遊戲等項目陸續落地，產業規模與影響力將進一步擴大。

展望未來，伴隨消費者對高品質文旅體驗的需求提升，疊加政策、科技的持續賦能，湖南文旅產業的商機將進一步釋放。無論是沉浸式體驗、數位文旅產品，還是跨界融合業態，均有廣闊發展空間，預期將吸引更多投資者與創業者入局，推動產業實現更高層次躍遷。

附：湖南文旅產業重點數據對照表