中國大陸掀起“國潮”風，大陸國潮行業方興未艾

近年來，“國潮”風在中國大陸突然爆紅，折射出中國大陸消費市場的新格局。“國潮”風有大陸當下時尚潮流特色，符合當下絕大多數民眾的潮流審美，深受當代年輕人的喜愛，新一代消費者對“國潮”的偏好程度也越來越高，“國潮”品牌也進入了掘金時代。

“國潮”風覆蓋了中國大陸市場的各大行業，諸如遊戲、食品、服飾、美妝、漫畫、文創等等。5月28日，第15屆“中華老字型大小博覽會”在上海舉行，近400個品牌集中亮相，其中包括了“父母們的白月光——上海牌手錶”、“考試神器——中華鉛筆”、“童年的甜味——大白兔潤唇膏”、“你一定用過系列——英雄牌墨水”...... 老字型大小的“國潮魅力”就是在於不斷推陳出新的“煥新”能力，雖然這些老字型大小已經有了悠久的歷史， 但是“大膽創新”使老字型大小們紛紛“變”起來，頗有點“老牌新做”的“潮”味。

除了一些品牌老字型大小，就連傳統戲劇文化粘上“潮”也變得廣受歡迎。7月25日上午，傳統戲曲兒童情景教學大幕戲《哪吒鬧海》在大陸成都新聲劇場上演。舞臺上，哪吒、太乙真人、李靖、龍太子，等舞臺形象一一亮相，備受現場小觀眾喜愛。專家表示，《哪吒鬧海》以傳統文化中家喻戶曉的經典IP《哪吒鬧海》為藍本，大膽改編，整體風格幽默搞笑，塑造了哪吒頑皮、勇敢等多面形象。截至日前已經累積演出近30場，好評度高達96.33%。在歡笑聲中將觀眾代入情節，寓教於樂。

據專業機構大資料包告顯示，近一年新“國潮”食品搜索熱度占比高達73%。例如具有代表性的李子柒，以“輕養生、新傳統、慢生活”為理念的“國潮”美食文化品牌，李子柒在近幾年受到了無數年輕人的喜愛，今年端午節她結合了端午劃龍舟的傳統文化和能夠動手拼圖的DIY創意，推出了一款龍舟粽！深受喜愛

近幾個月來，在大陸城市的各大街頭上穿著安踏、李甯、特步等的年輕人明顯增多。一家在去年虧損2.2億人民幣的運動品牌鴻星爾克 ，給災區捐5000萬人民幣的資金和物資，又掀起了一番“國潮”風，淩晨2~3點，鴻星爾克官方直播間的線上人數依然高達30萬，鴻星爾克直播帶貨了7749.5萬人民幣的銷售額，後續更是沖上了9086.6萬人民幣，粉絲增量為358.6萬，一度登上各榜單的榜首。

資料顯示，00後、90後（俗稱後浪）是最支持“國潮”風的人群，他們身著漢服，吃國潮食品，聽國潮音樂，看國潮綜藝，不少“後浪”們以更多更新穎的方式與“國潮”親密接觸。新“國潮”來襲，在人氣、品質、口碑等各方面不落下風。

      近年來各大國潮品牌本身在產品品質，設計等方面也在下功夫，逐漸改變了新一代消費者的認知，國潮大時代已經來臨，而國潮的大勢崛起，也將給大陸眾多產業帶來了新的生機與藍海