中國大陸微短劇快速征服海外受眾

近年來，微短劇憑藉著快節奏的劇情和充滿爽感的情節站上了資本的風口。然而，當中國大陸國內市場漸成競爭激烈的紅海時，已有嗅覺靈敏的玩家將目光投向海外。他們將國內短劇的模式複製到美國、日本、泰國等不同國家，只不過，劇中的「霸總」時常披上「狼人」和「吸血鬼」的外衣。令人出乎意料又情理之中的是，微短劇克服了過去許多年「長」影視內容出口的水土不服問題，迅速征服了海外受眾。

「一個冰球運動員，在職業賽中屢屢碰壁，意志消沉之際，與女主角談了一場勵志的戀愛，並在比賽過程中升級打怪，最終贏得冠軍」--這是前不久，由中文線上投資的海外微短劇平臺ReelShort打造的一部爆款微短劇。這部劇的原型就是霸道總裁，但在全民推崇體育的北美市場，人們對於成功男性的想像之一是成功的體育運動員。這就是真正意義上，將短劇的精髓和本地的元素結合起來。

對於海外爆款微短劇而言，主角、劇情會根據不同國家的文化有所不同，但剝掉外衣，內核則是微短劇「短、快、爽」放諸四海皆準的原則。作為網文視頻化的新變種，大陸微短劇能夠風靡全球，還要得益於網絡小說多年的積累。網路小說在海外發行已為短劇本地化儲備了豐富的IP和大量的爆款劇本，同時抖音(TikTok)也培養了海外用戶觀看直立式短視頻的習慣，為微短劇產業培育了大量的潛在用戶。

得益於近年來大陸微短劇市場的成熟，其獲客方式、商業模式、變現管道均已並被市場驗證成功。以上這些因素組合碰撞之下，微短劇出口的成功自然水到渠成。基於中國大陸市場的成功經驗，中文線上投資的海外子公司楓葉互動(Crazy Maple Studio)在2022年下半年推出了首款海外短劇APP「ReelShort」。隨後，「DramaBox」、「FlexTV」、「ShortMax」等一批海外短劇平臺如雨後春筍般湧現，並以燎原之勢在海外掀起了短劇熱潮。

《短劇出海白皮書》顯示，截至2024年6月，已有40餘款微短劇APP在歐美、東南亞、日本等多個熱門出口市場展開試水，且累計下載量近5,500萬次，收入達到1.7億美元。其中，兩個標誌性的事件充分體現了微短劇出海市場的火熱：一是今年3月開始，ShortMax海外下載量超過TikTok，多次登頂美國、日本、泰國、印尼等國家應用商店的免費總榜；二是今年5月底，楓葉互動因短劇APP「ReelShort」被美國時代週刊評選為2024年全球百大最具影響力的企業。

優質的劇本、可控的生產成本、成功的銷售模式，組合在一起成為了中國大陸微短劇海外「掘金」的密碼。經過一年多的發展，微短劇出口的商業模式也在不斷創新，除了付費解鎖，還有訂閱和廣告等，平臺通過社群媒體引流降低獲客成本，同時探索混合內購等方式實現收入的長效持續，進一步增強了短劇出口的吸金力。

經過一年多的快速發展，微短劇產業已變得更擁擠，競爭愈發激烈。目前，海外微短劇的領先平臺包括ReelShort、ShortMax、DramaBox、FlexTV等。其中，ReelShort是中文線上投資的海外短劇平臺，中文線上持有股份約為49%；DramaBox由點眾科技推出，股權穿透後，A股上市公司掌閱科技持有點眾科技4.99%的股份；FlexTV則隸屬於遊戲公司安悅網路，今年1月，紐交所上市公司Mega Matrix宣佈成功並購FlexTV，成為了全球首家短劇美股上市公司。除此以外，新閱時代旗下的GoodShort、暢讀科技推出的MoboReels在海外也有較強影響力。

以上這些頂級微短劇平臺，初步構成了當前微短劇產業海外發展的市場競爭格局。產業的市場集中度比較大，上述企業已經佔領了大部分市場份額。對於尚未入局或正在準備入局的業者來說，如果想突出重圍，不僅需要更大資金量級的籌備，更需要在內容和產品上確立自己的差異化優勢，並不斷優化創新商業模式，才能在這個激烈的市場上殺出重圍。