本(2025)年8月27日，四川省文旅廳、商務廳、體育局、廣電局聯合推出《「四個跟著遊四川」實施方案》(以下簡稱方案)，圍繞「跟著賽事、演出、美食、影視遊四川」四大方向，以打造「錦繡天府・安逸四川」品牌為核心，推動「文旅+百業」深度融合，並透過文創賦能，激活消費活力、培育新增長點，為四川文旅注入新動能。

一、跟著賽事遊：國際大賽引流，文創延伸場景價值

方案整合文旅體資源，發布「蜀裏安逸促消費 跟著賽事遊四川」賽事名單與產品路線，一方面引辦國際乒聯混合團體世界盃、英雄聯盟全球總決賽…等大賽，同時培育「三大球」城市聯賽、綠道健身運動會…等本土IP賽事；另一方面整合博物館、景區等場地，加入AR導覽、非遺工坊…等功能，打造運動文化體驗專案與主題街區，並透過賽事周邊文創開發，讓賽事從「場內觀賞」延伸到「全域消費」。

二、跟著演出遊：跨城觀演成潮，文創拉動二次消費

憑藉四川文旅與演出市場優勢，方案建立「以演促旅、以旅帶演」機制，推出「跨城觀演」主題路線與優惠套餐（如票根享景點折扣、住宿優惠），並聯合「蓉城之秋」等品牌打造專案。同時，強化演出衍生文創開發 ——從劇目主題周邊到劇院限定紀念品，讓觀眾在觀賞演出之外，透過文創消費加深體驗和記憶，進一步拉動文旅二次消費。

三、跟著美食遊：天府味道出圈，文創賦能品牌升級

以「吃在天府」為核心，方案優化天府名菜、非遺美食名錄，支持成都建設「世界美食之都」，並在飯店、老字號餐廳…等地區，設立美食體驗空間。更關鍵的是，透過美食文創賦能——將川菜技藝轉化為伴手禮（如調味料套裝）、非遺美食轉化為文化周邊（如美食主題飾品），並結合世界川菜大會等活動推廣，讓四川美食從「舌尖體驗」升級為「可攜帶的文化符號」。

四、跟著影視遊：打卡劇中場景，文創串聯全鏈條收益

方案整合影視與文旅資源，推出「跟著影視遊四川」打卡路線，複刻經典劇中場景，打造「劇本式旅遊」，讓遊客沉浸式體驗劇情。同時，以文創為紐帶串聯產業鏈：開發影視主題文創（如劇中場景模型、角色周邊）、推出影視IP與民宿/餐飲的聯名產品，實現「一部劇帶火一座城、一組文創拉動全域消費」，推動影視從「內容爆款」轉化為「文旅長尾收益」。

方案核心價值：文創成關鍵紐帶，帶動四川文旅全面升級

這份方案透過多部門協作，以「賽事、演出、美食、影視」為切入點，而文創正是其中的核心賦能環節——無論是延伸消費場景、拉動二次消費，還是升級品牌價值、串聯產業鏈，文創都扮演著「連接體驗與消費、文化與市場」的關鍵角色。

未來，隨著方案落地，不僅能強化「錦繡天府・安逸四川」品牌影響力，推動文旅從「觀光型」向「體驗型」升級，更能為其他地區「文旅+文創」融合，提供可複製的樣本，帶動住宿、交通、文創…等產業協同發展，助力打造具有國際競爭力的文旅產業集群。