中國大陸化妝品市場破兆元，本土品牌成長動能強勁

中國大陸化妝品市場規模再創新高。根據中國大陸香料香精化妝品工業協會於2026年1月公布的資料，2025年全通路交易額達人民幣1兆1,042.45億元，年增2.83%，首度突破1.1兆元門檻。在全球經濟環境仍處調整階段之際，市場連續三年維持約3%左右的成長（2023年年增3.61%、2024年年增2.80%），顯示其內需規模與消費韌性依舊穩健。

本土品牌市占率連五年提升

數據顯示，中國大陸本土品牌近年持續擴張，市占率自2022年突破五成後，逐年上升至2025年的57.37%。這代表市場主導力量已由過往國際品牌為主，逐步轉向本土品牌領跑的新階段。

若以線上交易額前1,000大品牌為樣本觀察，2025年中國大陸品牌交易總額達人民幣2,688.63億元，明顯高於其他國家品牌。法國品牌以人民幣755.41億元居次（市占16.12%），其後依序為美國、日本與韓國品牌，市占率分別為11.74%、6.39%與4.00%。整體來看，外資品牌仍具一定基礎，但市場重心已明顯向本土企業傾斜。

此一轉變，與中國大陸監管制度逐步完善、產品研發能力提升，以及社群行銷與電商渠道成熟等因素密切相關。本土品牌在成分研發、功效訴求與價格帶布局上更貼近當地消費者需求，形成競爭優勢。

資本市場動作頻繁

2025年間，多家美妝相關企業啟動上市規劃，涵蓋原料、包材、品牌與營運等產業鏈環節，顯示資本市場對產業前景仍具信心。

例如，林清軒已於2025年12月在香港交易所主板掛牌；珀萊雅亦規劃發行H股；自然堂母公司向港交所遞交申請。整體而言，產業由單純品牌競爭，進一步延伸至資本與研發實力的比拚。

成長模式轉向結構優化

值得注意的是，市場動能正從過去的規模擴張，轉為結構優化與細分深化。中國大陸香妝協會理事長、醫學博士顏江瑛指出，政策支持、科技創新、通路整合與產品分眾化，是當前產業發展主軸。

消費行為也出現明顯變化。消費者更加理性，重視產品成分、功效與品牌價值，不再單純追逐國際大牌，而是強調「該省則省、該花則花」的務實消費觀。

從價格帶觀察，市場呈現兩極化趨勢。2025年，人民幣300元以下產品銷售占比達58.88%，人民幣1,000元以上高端產品占比14.75%，兩端需求同步成長；反觀人民幣300至1,000元中價位產品占比持續下滑，顯示市場資源與消費力正向高性價比與高端產品集中。

布局建議

整體而言，中國大陸化妝品市場已進入成熟期競爭階段。本土品牌崛起與資本化進程加速，使產業門檻提高。對臺灣業者而言，若欲布局該市場，須強化產品差異化、專業研發能力與品牌定位，而非僅以價格競爭；同時，掌握高端與功能性細分市場，或可找到切入空間。

在規模突破兆元人民幣之後，市場成長速度雖趨緩，但結構升級與品牌重整，正為產業帶來新一輪競爭與整合契機。