中國大陸中西部酒類市場發展與進口法規概況

一、大陸酒類進出口現況：進口轉型、出口穩增

依中國大陸食品土畜進出口商會2025年前三季度統計，大陸酒類市場正處結構調整期，進口整體走弱、出口穩定成長，反映消費趨勢改變與國產酒國際競爭力提升。

進口市場：量減價升，品類快速替換

整體酒類進口金額同比下滑13.9%，屬結構優化而非市場萎縮：

• l 烈酒：量增6.8%、額減24.2%。干邑大幅衰退56%，威士忌量增33.3%，但均價下滑，伏特加、龍舌蘭等小眾烈酒成長超50%；大陸白酒進口逆勢上漲40.4%，主要進入免稅通路。
• l 葡萄酒：量減22.6%、額減4.5%、均價上漲23.4%。澳洲葡萄酒憑零關稅拿下41.65%市占，擠壓法國酒市占。
• l 啤酒：進口量價齊跌，國產精釀替代效應明顯，僅無醇啤酒進口成長13.1%。

出口市場：全線成長，白酒、啤酒為主力

前三季度酒類出口金額同比成長7.9%：

• 白酒：出口額破7億美元、年增5.3%，以香港為最大市場，並逐步擴及英國、緬甸等主流市場。
• 啤酒：出口額4.1億美元，量額均增約17%，以高CP值搶攻亞洲市場。
•  葡萄酒：金額雖小但增幅達137.4%，高度依賴香港轉口與電商。

整體觀察，大陸酒類出口已從華人市場，逐步走向國際主流通路。

二、大陸白酒內需：中西部為核心腹地，香型格局穩定

白酒在大陸酒類消費占比達59%–67%，商務、禮贈、宴席為主要場景，低度、時尚化白酒也擴大年輕客群。

中西部為白酒重點產區與消費區，三大香型優勢明確：

1. 濃香型：川酒獨大，市占絕對領先

以香氣濃郁、口感綿甜為主，四川產量占比超95.7%。

2025年川酒銷售規模突破1800億元，濃香型達1570億元；四川零售市場中濃香型占70.6%，成都單一市場貢獻超五成。五糧液、瀘州老窖為指標品牌。

2. 清香型：口感柔和，年輕客群擴大

清香型工藝簡、週期短、價帶親民，在中西部快速成長。

山西汾酒為龍頭，2025年前三季度營收329.24億元，並透過通路下沉縣市，帶動整個香型市占提升。

3. 醬香型：高端化明顯，茅台帶動產業

醬香主打高端、商務禮贈，茅台為絕對領導品牌。

2025年前三季度茅台營收1309.04億元，年增6.32%，鞏固大陸高端白酒龍頭地位。

此外，兼香型、米香型等在湖北、湖南等地形成區域特色，成為市場補充。

三、中西部重點酒類品牌（外貿產業觀點）

湖北

1. 白雲邊：兼香型代表，2025年營收87.2億元，湖北宴席市場主流。

2. 稻花香：濃香型為主，深耕縣鄉下沉市場，穩定擴張市占。

湖南

1. 酒鬼酒：馥郁香型代表，受高端市場調整影響，2025年前三季度表現承壓。

2. 湘窖：具濃、醬、兼香生產能力，積極擴建醬酒產能，深耕湖南並向外擴張。

四川

1. 五糧液：濃香型龍頭，全球能見度高，穩居中西部高端白酒核心。

2. 瀘州老窖：國窖1573為旗艦，強化品牌年輕化與場景行銷。

四、2026年大陸酒類進口法規：關稅調整＋標籤嚴管＋品質把關

2026年大陸針對酒類進口展開新一輪規範，降低部分關稅、強化合規門檻，有利正規貿易、壓縮灰色通路。

1. 關稅調整

核心品項稅率穩定，周邊品項調降：

• 葡萄酒14%、白酒20%、啤酒0%–35%，普通稅率維持180%高檔。
• 味美思關稅，由65%降為30%，橡木桶零件由12%降為5%，部分木材製品零關稅。
•  與東協、澳洲等FTA國家持續給予優惠關稅，澳洲葡萄酒受惠最明顯。

2. 標籤預審制度（2026年上路）

廣州、上海海關先行試辦「標籤預審核」：

•  強制標示：品名、成分、酒精度、容量、原產地、經銷商資訊等。
• 葡萄酒須標品種、年份；果酒須明確防腐劑含量。
• 平行輸入須提供發票、產證、付款證明等，落實「貨、證、款、運」全鏈管理。
• 不合格將退運、銷毀。

3. 品質安全強化

海關擴大檢驗項目，針對防腐劑、微生物、食品添加劑加嚴把關。

不合格產品禁止進口，業者列入信用記錄，影響後續通關效率。

五、產業外貿結論

2025–2026年大陸酒類市場呈現三大趨勢：

1. 進口走向高質化、品牌化，量減價升、結構持續優化。

2. 出口穩健成長，白酒、啤酒逐步打開國際市場。

3. 中西部為白酒核心產區，香型格局穩定，區域品牌與全國品牌並存。

4.  2026法規趨嚴，關稅釋放紅利、標籤與品質加強監管，有利正規貿易商長期經營。

整體而言，大陸酒類市場正朝「品質化、品牌化、規範化」發展，無論是國產全球化或外酒本土化，合規與通路能力將成為關鍵。