中國大陸上海黃浦區，用戲劇點燃消費熱情

在中國大陸上海市中心，“商旅文體展”融合共生，湧現出諸多新產品、新業態、新模式，激發了市民、遊客的消費熱情。

年輕人紮堆“戲劇街區”

位於上海市黃浦區漢口路的亞洲大廈是一座有17年歷史的寫字樓，這座外表並不起眼的寫字樓卻是中國大陸小劇場業態的源頭和代表，是許多劇迷心目中的精神地標。2020年，首個“星空間”小劇場在亞洲大廈開業，短短四年間，“星空間”便發展到了19個，演出劇碼數過萬場。在業內，亞洲大廈更是有著“垂直生長的戲劇街區”之美譽。

相較于傳統劇場，“星空間”具有體量小、靈活性高的特點。劇場容量多則一兩百人，少則幾十人，演出環境也可以根據劇碼內容靈活佈設，以帶給觀眾更多的體驗感與親近感。

沉浸式的觀劇體驗也讓“星空間”的受眾非常年輕化。據“星空間”運營方上海亞華湖劇院經營發展股份有限公司總經理阮豪介紹，“星空間”的觀眾年齡主要在25-35之間，近年來還出現了許多大學生和高中生劇迷。

戲劇表演帶動周邊消費力

如今，“星空間”早已不再局限於亞洲大廈內，而是不斷向外擴散，在演藝大世界裡星羅棋佈。擁有百年歷史的上海大世界在2023年轉型為“演藝消費聚集區”後，便引進了“星空間”，多部駐場音樂劇經典劇碼在這裡上演；而南京東路上的上海第一百貨更是為“星空間”騰出了3層樓面，在超8,000平方米的空間內打造出了19個沉浸式小劇場。

據悉，今年1至7月，上海第一百貨的“星空間”平均每天會上演5部劇碼，週末日均入場觀劇1200人次，暑假週末時段一天最多有20場演出。截至今年7月底，第一百貨的“星空間”已累計演出超2,000場，吸引觀眾近14.5萬人次，自然會帶動周邊的消費需求。許多觀眾看完演出，便會在第一百貨及周邊商業街區內用餐、購物，實現演藝與消費的高度聚集。

上海市黃埔區相關負責人介紹說，目前他們正在精心培育以“星空間”為代表的各類文旅融合演藝新空間。透過將亞洲大廈、第一百貨、世茂大廈等文商旅融合綜合體及上海大世界“演藝消費聚集區”等商圈內的演出空間串聯起來，用優質的演藝資源和完善的配套服務激發消費新活力。