Whatsapp為墨西哥最具影響力之品牌

       品牌資產評價集團BAV就1,500多個品牌之創新性、實用程度、重視及熟悉程度向2萬5,000名墨西哥人進行評鑑,其中即時通訊應用程式Whatsapp擊敗可口可樂成為墨西哥人眼中最具影響力品牌。

      BAV策略規畫副總裁Alfonso Borreguero表示,所有品牌與在地數位品牌競爭,就如同傳統計程車與Uber競爭,在地數位品牌已逐漸扮演起領導角色,渠續表示,墨西哥人偏好真誠、在地化、信守承諾、日常接觸、具社交性及與墨西哥人生活息息相關的品牌。

      BAV集團羅列之墨西哥最具影響力、重視、知名、具關連性品牌排行榜前10名依序是Whatsapp、可口可樂、Youtube、Walmart、Google、Nike、養樂多、Bodega Aurrerá、Bimbo及三星,其中3品牌為與墨西哥人息息相關的社交網路,許多受訪者坦承自己感覺較孤單,此外Walmart及Bodega Aurrerá兩零售品牌排名分別自2018年的第16名及69名大幅躍升至2019年的第4及第8名。B副總裁表示,在經濟緊縮之際,民眾尋求滿足其需求的品牌,增加其差異性支柱之需求大幅成長,推升品牌受重視程度。

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