建立你的品牌大局觀 躍登世界舞台

2024年4月23日下午由經濟部國際貿易署及外貿協會新竹辦事處主辦「品牌策略超廣角! 建立你的品牌大局觀」暨台灣精品選拔推廣說明會，開場由外貿協會行銷專案處說明第33屆台灣精品選拔的最新流程和獲獎益處，接著由品牌行銷首席顧問江仕超分享全方位的品牌策略及品牌營運成長關鍵，中場時間亦邀請貿協創新中心說明「建構企業開發海外客戶之數位能力」最新專案內容，提供業者一站式影音行銷服務。本次活動吸引五鼎生物、台裕化學、旺天電子等逾百家來自各行各業的業者參與，現場交流提問十分熱絡，業者與顧問針對數據分析技能、國家品牌形象經營、海外電商品牌營運等議題進行深入交流與提問，業者紛紛表示收穫良多。

外貿協會新竹辦事處李孟娟主任開場時表示，做行銷最重要的目的就是要有訂單，隨著內銷市場飽和，不少中小企業將重心移至海外，但要在國際建立品牌形象，免不了砸重金行銷，到海外參展就是筆不小的開銷，而台灣精品擁有豐沛的行銷資源，對國內企業而言，獲獎後有機會隨同前往世界各地推廣，借力使力，不僅增加國際能見度，也有與世界各國買主鏈結的機會，獲得更多海外訂單。

江仕超顧問指出，業者進行品牌行銷之前，要先釐清市場、行銷和品牌三者的關係和差異，品牌行銷的核心關鍵在於佔領目標受眾的心佔率。接著江顧問剖析了品牌在不同生命週期階段所面臨的挑戰，例如導入期的生存、成長期的突破障礙、成熟期的危機等，強調品牌經營需要因應不同階段採取不同的行動策略，顧問另以東京著衣為例，從品牌意義的三個層面:生存、信譽和信念，來說明此品牌十五年來的消長歷程。

江顧問進一步提出"品牌策略超廣角"的觀點，認為單一元素如廣告創意、體驗設計、產品研發等都無法獨力造就品牌成功，需要超越狹隘視野、採取更宏觀和全面的策略佈局。在此基礎上，顧問整理出影響品牌成功的多個關鍵因素，包括創辦人信用、組織團隊、視覺呈現、持續一致性等，並闡述這些因素在品牌意義累積的不同階段所扮演的角色。品牌定位雖重要但並非全部，真正的品牌意義是由市場賦予，因此維持品牌意義的一致性，對品牌的永續經營至關重要。

會後另有數位教育設備業者陳經理表示近年陸續推出新產品，除向顧問諮詢新產品行銷策略，亦於外貿協會新竹辦事處查詢台灣精品歷年範本，有意角逐本年度台灣精品選拔，利用外貿協會海內外資源將新產品行銷到全世界。今年的台灣精品獎選拔已邁入第33屆，4月初至6月底開放報名，歡迎有意提升國際品牌形象業者把握機會參加選拔。