eBay預估全球五大市場網購需求 2018年成長翻倍

eBay旗下支付公司PayPal 指出2013年全球五大市場(美國、英國、德國、澳洲和巴西)共有7,600萬消費者參與跨境零售網購,相關零售網購需求預計將達700億美元,預計到2018年,上述五大市場相關需求將增長一倍。台灣身處大中華地區,以下將提供大中華各地區銷售動態、產品特色與發展趨勢,協助我商知己知彼,開拓跨境電子商務出口商機。

大中華區電商出口交易額,台灣排名第六

eBay 2013年底發布之報告指出,大中華區跨境電子商務零售出口總交易額前八名為廣東、香港、上海、浙江、北京、臺灣、江蘇和福建,且均保持高速成長趨勢,而成長最快的前三名則是福建、浙江及江蘇。

大中華地區跨境零售出口賣家交易額最高前三類產品:電子產品、時尚服飾產品及家居園藝產品。以產品細項觀察,電子產品以電腦、手機及配件等交易額最高;時尚服飾產品以服飾鞋帽及配件、珠寶首飾、手錶類產品交易額最高。成長最快的三大產品類別則是家居園藝、汽車配件、時尚服飾產品。

大中華地區之電商零售出口行業特色與產品優勢

台灣:優勢在於傳統「電子零件」和「消費電子」產品生產基地,孕育出華碩、宏碁等全球知名的電子產品品牌,同時提供獨具優勢的貨源,台灣賣家十分注重產品品質和售後服務,深得全球買家信賴。

廣東:「種類齊全、產業鏈完整」,電子類產品銷售突出,以電子類產品為例,生產鏈囊括電腦和流動電話主機、晶片與記憶體等核心配件到耳機和資料線等周邊產品。

香港:「自由港免稅」且鄰近廣東的製造基地,電子類產品佔據香港跨境電商零售出口銷量的首位,前三位為攝影器材、手機及配件、電腦;香港在語言和文化方面的絕對優勢也成為跨境零售出口業的人才軟實力。

北京:賣家銷售種類「多元化」,作為政治文化歷史中心,賣家在開發文化、手工藝產品及收藏品具優勢;且藉著天津及河北等生產製造地,有利北京賣家對工業產品的銷售。

福建:憑藉晉江、廈門等中國主要的運動鞋生產基地,福建賣家有豐富的運動用品貨源採購與出口優勢;且廈門港與晉江陸地港互相配合,聯手整合廈門、漳州及泉州的運出資源,為該地區賣家提供物流運輸新通道。

長三角:由江浙滬三省組成,此區有發達的輕工業基礎,服飾鞋帽和家居紡織等種類的銷售具優勢;同时,由生產基地帶動的產業集群效應在長三角的表現也尤為突出,如:上海嘉定汽車城推動該區域汽車零售配件產品的迅速增長;蘇州「婚紗城」促進了該地區時尚品類的銷量;義烏小商品批發基地更集合各類優質貨源,大大方便了當地賣家。

大中華區跨境電商零售出口呈「新型態高增長」,有以下特點及趨勢:

1. 「沿海地區領先帶動、內陸地區嶄露頭角」,中國大陸以珠三角、長三角及環渤海為主的「沿海地區經濟帶」,因外貿傳統悠久、產業基礎穩固、物流系統完善等優勢,為大中華區跨境電商出口的領導者,「傳統外貿第一大省」廣東省位列第一,香港及上海緊追在後。

而對成本敏感的製造業往中國大陸中西部遷移,造就湖北、河北、河南等內陸地區跨境零售出口業發展及優秀賣家興起,其中,湖北的eBay賣家業務增長速度尤其引人關注,截至20136月底之前12個月中,其總銷售額同比增長達50%

2. 「新興市場機會增多」,除在歐美等傳統零售出口市場成績佳,銷往阿根廷、以色列、巴西等新興市場亦顯著增長。

3. 「銷售商品種類更豐富」,除電子、服飾等傳統商品,更增加如家具及汽車配件等新種類的銷售。

4. 「行動通訊融合網上及離線商機」,行動通訊利用消費者零碎時間創造新的購物需求,為賣家提供更多商機。

5. 「賣家預期樂觀」eBay與益普索市場研究集團聯合調查顯示,逾52%賣家對未來一年前景表示樂觀,受訪賣家來自eBay平台的業務收入佔總營業額中的平均佔比超過73%,且總營業額中平均91%的收入透過PayPal進行收付。

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資料來源:2013年eBay大中華區跨境電子商務零售出口產業地圖