CLUB MONACO的「社群時間軸」臉書行銷活動,還有好多可能!

兩周前Mashable提到一個由流行品牌CLUB MONACO所辦的Facebook行銷活動,此活動是目前我們看到少數有用到Facebook新出的「時間軸」的行銷活動,此活動名為「CLUB MONACO Social Timeline」,中文翻成「社群時間軸」

社群時間軸?

各位有人可能已經看過這活動了,但我希望表達一下我對此活動以及以後類似活動的看法。你一定會說,時間軸就時間軸了,時間軸本來就是社群網站Facebook的產物了,幹嘛再來一個「社群版」的時間軸錦上添花

他們取這個名字,意思是他們的活動要比臉書自己的時間軸還要「更上一級」,而的確,這個「社群時間軸」,不只讓網友自己可以玩自己的時間軸,它是讓大家「分享」一些共同的回憶,在他們個人的時間軸上面。

什麼回憶?

來到這個活動的主頁面,回憶都在這裡了。頁面上承現一塊又一塊的「回憶」,CLUB MONACO自己先幫觀眾找妥回憶素材,讓觀眾自己選回憶,再加上自己的註解,放到自己的Timeline上去。當然,這些「回憶」肯定經過「精挑細選」,一定和CLUB MONACO有很大相關,一定也夠空間來和網友自己的回憶扯上關係,譬如上方一張圖片是那個知名的美國大樹洞,裡面停一輛福斯麵包車,這兩樣東西,都有可能勾起你我的回憶,而這些這些的照片,本身都一定是緊緊的釦住CLUB MONACO的品牌定位及客群特色,網友一邊選了一張古色古香的照片,一邊在被CLUB MONACO的品牌洗腦。

洗洗洗、洗洗洗……

寫好日期,和你的回憶,輕輕一按,這支程式就將這張照片和你寫的回憶,貼到你自己的時間軸上面,當然也同步讓你的朋友都在首頁看到了。雖然那篇懷舊貼文是你寫的,但照片卻是CLUB MONACO提供的,肯定是個人水準拍不出的好照片,而這樣的圖文組合,根本就是最佳的吸睛組合,最後,也一定可以讓你願意將該圖文組合永遠的留在你的時間軸上,愉悅欣賞。

CLUB MONACO,進入你個人的歷史。

儘管你從來沒買過它的東西!

重點來了,我覺得,這行銷活動給我最大的啟示是「分享」(sharing)

所謂「分享」,不是說分享回憶到時間軸給朋友,而是你的回憶、他的回憶、我的回憶,還有CLUB MONACO的回憶………大家的回憶,其實我們早就已經一起「分享」

可不是?

我們一起走過過去的每一年,和品牌,和朋友,和時間本身……我們和品牌之間都有「那一天,我們一起的回憶」。或許部份類似,大部份不相似,SO WHAT?當有這麼一個平台,讓我們的東西可以交集在一起就很有趣了。

 

文章來源:Mr.6行銷