2015年4月第1期 中國市場最新動態

中國2014年家電網購分析報告顯示,中國家電網購市場規模2014年達到人民幣1,322億元,2012年約人民幣880多億元。其中新型智能終端、節能高效家電、健康環境小家電等產品,皆是主要熱銷產品,成為帶動成長的新引擎,呈現雙位數成長趨勢。

 

而網路線上購物的爆發性成長卻直接影響通路零售商表現,2014年彩色電視機零售市場出現了30年來首次銷量下滑,空調、冰箱、洗衣機的零售額同期比變化分別為-1.1%-1.6%1.2%,但是在電冰箱、空調、洗衣機、平板電視之網路銷售量同期比分別達到13%11%14%21%,成長幅度驚人。

 

另外行動購物市場也是家電網購之成長因素,2014年中國行動購物市場交易額佔整體比約33%2016年可望超過電腦端。因此中國主要家電業也注重在此方面的發展,海信、志高等廠商相繼在2014年推出手機APP,而海爾、創維、海信科龍、志高等也都開設了電子商務購物網站來擴大此網購市場商機。

 

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