2014年9月第四期 台灣市場最新動態

根據市場研究機構 NPD DisplaySearch 觀察,自2012年以來,中國移動推出千元智慧型手機補貼以來,中國本土的智慧型手機市場快速成長為全球最大,並預計於2014年度佔據整體智慧型手機市場35.8%比例。中國本土品牌七家代表(包含傳統第一陣營的“中華酷聯”及後來崛起的TCL、小米和天語)則合計僅佔據了6%。時至2014年,Apple和三星依舊統治了智慧型手機市場,出貨量比例預計將會達到44%,而中國本土七家品牌的總出貨量占比則將迅速提升至25%。快速成長的中國本土智慧型手機市場及中國本土品牌成為中國觸控產業快速發展的重要基石,並且基於手機市場的多元化生態體系而演進出多樣化的觸控架構。其中Apple和三星所著墨的in-cell及on-cell touch,中國觸控產業涉足不多,而GF1、GFF和GG觸控架構的市場比例則在2013年較全球市場比例有明顯的增加。而時至2014年,薄膜式觸控架構因其在價格、供給和重量等方面的綜合優勢將取得更大的市場空間。總言之,中國觸控產業將依據主要依賴本土智慧型手機市場的快速發展而維持成長,同時,在觸控價格多樣化的同時,逐步向薄膜式觸控架構傾斜。而平板電腦市場則因為定位在白牌市場,成本掌控會是本土觸控產業的重要考量點。而在台系業者佔據優勢優的觸控筆電市場,中國觸控產業亦開始發力,未來將有機會取得進一步發展壯大。


光電協進會(PIDA)表示,2014年第二季台灣觸控面板產值約為597億元,相較於第一季的488億元成長22%,較2013年同期的668億元仍衰退了11%。隨著下半年Apple新款iPhone/iPad陸續推出,以及換機潮效應,預期台灣觸控面板產值將有機會比上半年成長,不過長期來看,隨著LCD面板廠技術進步與良率提升,On-Cell內嵌式觸控面板技術有逐漸轉強的趨勢;此外,從2013到2014年開始,觸控面板商遭遇到中國同業的削價競爭、面板廠將觸控技術整合(如同2006年面板廠整合彩色濾光片),遂使其呈現了產值下降的趨勢,整體來看,仍需因應大陸觸控產業的價格競爭、面板產業的垂直整合、新觸控技術的崛起等諸多挑戰。


專業顯示器市調機構DisplaySearch預估,不論採用玻璃,或是塑膠薄膜做為感應器基板,兩者均往更輕、更薄,及更好的光學透光度方向改進。目前各種主要的感應器結構與技術,包括投射電容式觸控面板、電阻式觸控面板;內嵌式(in-cell)面板、外嵌式(on-cell)面板。所有觸控感應器產品中,採塑膠薄膜為基板的產品,比重大於以玻璃為基板的產品。目前市場正導入可取代氧化銦錫(ITO)的新材料,如金屬網格、奈米銀線等,具有明顯較低的表面電阻,因此更適合使用於較大尺寸的觸控面板。上述材料因有較低的表面電阻,可帶來較低的功耗,及較佳的觸控靈敏度。同時,這些材料也不像ITO易脆、斷裂,因此適合曲面,或可撓性的觸控感應器。由於台灣一線觸控模組廠動作積極,並維持與重要品牌商的供應鏈關係,到2016年,台灣觸控感應器市占率仍然最高。不過,隨著中國大陸本土智慧手機、平板電腦品牌廠商強勁的需求,中國大陸將成為第 2大觸控感應器製造地。2014年觸控感應器出貨面積1800萬平方公尺,2015年可望大幅成長至2330萬平方公尺。


資料蒐集整理:美商鄧白氏