「2012亞洲會展產業論壇」 探索會展產業新趨勢

    由經濟部國際貿易局委託外貿協會所舉辦的「2012亞洲會展產業論壇」,於今(27)日下午於台北國際會議中心隆重登場。

 

  外貿協會副祕書長葉明水表示:「全球展覽版圖已逐漸由已開發國家,轉移至新興市場國家或地區,其經濟影響力日益擴大。未來如何持續提升展會活動附加價值,如何辦理優質的展覽、提升展覽品質與服務內容、累積會展能量,開創展會新未來,是全球會展業者,特別是亞洲及新興市場會展業者未來努力的方向。」

 

「會展活動之創新模式」

    全球展覽業龍頭-國際展覽業協會(UFI)總經理Paul Woodward表示,會展活動依然是宣傳產品以及開發新客戶與新市場的強而有力工具。但會展產業也深受市場景氣、新科技研發、替代形式以及參展商與參觀者的行為改變等因素影響。由於全球展覽版圖變動,轉移至新興市場及亞洲國家,如中國、印度等主要亞洲市場正進入成熟階段。過去二十年,大陸的會展需求大幅成長,並逐漸轉為強調品質,在在顯示出亞洲對於會展的龐大需求。

 

    Mr. Paul Woodward更提到,會展的創新極具重要性,尤以高科技主要的科技趨勢影響最鉅。其中,智慧資料庫最為關鍵,會展主辦單位透過智慧型資料庫管理品牌、場地、參展天數等三大面向更顯重要。此外,行動通訊已成為溝通核心,「用APP創造價值、增加營收,值得關注」。在參觀者與參展廠商的需求上,會展者要引導所創造出的社群,了解所服務的產業。參觀者就是商機,要讓參觀者到會展參觀,透過人與人互動,發生意想不到的事,這是在網路上不會發生的。重點是改變內容形式,以整合方式呈現。

 

CEO對談」--啟動會展新未來

  國際展覽業協會(UFI)總經理Paul Woodward、全球最大會議籌組公司-MCI Group副總裁Jurriaen Sleijster、拉斯維加斯會展旅遊局(LVCVA) 副總裁暨國際展覽活動協會(IAEE)前主席Chris Meyer、日本最大展覽館-東京國際展覽中心(Tokyo Big Sight)社長島田健一,輪番發表精闢見解。拉斯維加斯會展旅遊局(LVCVA) 副總裁Chris Meyer指出,每日有900次航班,從美國120個城市直達拉斯維加斯,便利的交通,專業的服務加上多元化的活動選擇,打造拉斯維加斯成為全方位的會展品牌。此外,於2009年引起全球熱潮的「全世界最好的工作」(「The Best Job in the World)活動,幕後金頭腦昆士蘭旅遊局行銷長Steve McRoberts,以創意天才締造出轟動全球的行銷案例,全球最大定時定點自行車賽事-「南非自行車大賽」前籌委會主席Ken Sturgeon,也在本日論壇分享其寶貴經驗。

 

    集全球會展業領袖於一堂,「2012亞洲會展產業論壇」於首日展開產業間的跨國界交流,極為熱絡,明日的講座,針對「數位行銷新魔力」、「城市行銷之創新手法」及「兩岸會展新思維」等主題進行探討,值得期待。