2009年台灣最有價值二十大國際品牌

2009年台灣最有價值二十大國際品牌

由經濟部國際貿易局主辦、中華民國對外貿易發展協會執行、《數位時代》雜誌和國際知名品牌顧問公司Interbrand承辦的「2009年台灣國際品牌價值調查」,今天於台北國際會議中心揭曉二十大台灣國際品牌價值與排行,副總統蕭萬長先生親臨頒獎。在今年的調查中,宏碁受惠於小筆電強勁帶動,加上2007年陸續完成美國品牌Gateway及歐洲品牌Packard Bell購併所產生的品牌綜效,品牌價值逆勢成長,以新台幣401.53億元(12.41億美元) ,勇奪冠軍寶座,首度榮登第一名。第二名為趨勢科技,品牌價值為新台幣399.87億元(12.35億美元),第三名為華碩電腦,品牌價值為新台幣396.89億元(12.26億美元),宏達電以新台幣389.32億元(12.03億美元)排名第四。

歷經2008年的金融危機,全球百大品牌總體價值下滑4.6%,全球第100大品牌衰退7.7%,而今年20大台灣國際品牌總價值為86.74億美元(新台幣2807.34億元),較去年小幅滑落5.1%(若以新台幣計為-2.5%),整體表現與全球品牌相近。今年雖然整體價值微幅衰退,但其中也有力抗不景氣,逆勢成長的品牌,大陸速食麵領導品牌康師傅,抓住大陸內需市場不斷擴大,民生需求持續攀升的契機,繳出品牌價值成長19%的亮眼成績,品牌價值由去年的新台幣249.6億元(7.93億美元),躍升至296.47億元(9.16億美元),根據市調公司ACNielsen 20096月最新的調查數據顯示,康師傅速食麵銷售量與銷售額的市占率,分別為41.2%54.1%,連續10餘年穩居市場領先地位。此外,包括第六名的旺旺及第七名的正新橡膠,也都受惠於大陸市場的動能,帶動品牌價值的提升,2009年品牌價值分別為新台幣136.35億元(4.21億美元)、及新台幣111.53億元(3.45億美元)

 

在總體品牌價值方面,今年十大品牌的品牌總價值達73.26億美元(新台幣2371.26億元,與去年相較,微幅衰退2.8%(若以新台幣計為-0.1%)。負責品牌鑑價的Interbrand指出,歷經過去一年全球性的經濟危機,全球百大品牌的總體價值下跌4.6%,依賴出口市場的台灣自然也受到影響。分析今年榜單,在策略層面,品牌若能於美國及大陸兩大主力消費市場外,積極拓展其他市場,可適度分散經營的風險;Interbrand還進一步指出兩大品牌發展策略,一是積極與全球一線品牌策略聯盟,例如宏達電(HTC)Google合作開發Android平台手機;另外,企業還是要將眼光放遠,投資並開發技術創新的產品,例如華碩積極發展Eee 家族產品、趨勢科技投資雲端運算,相關投資短期內也許效果不明顯,但卻是長期發展的重要基礎。

 

今年已邁入第七年的「台灣國際品牌價值調查」,調查對象為上市櫃且品牌經營具國際化的台灣品牌,本項鑑價導入與美國《商業週刊》(BusinessWeek)「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統。此系統係採用知名品牌顧問公司Interbrand的專業鑑價程序與服務,結合量化的企業財務分析及質化的品牌角色與品牌強度分析,為台灣的國際級品牌評估出具體的品牌價值,標示其在全球市場競爭力的具體座標。

 

2009年台灣國際品牌價值第1至第10名依序為:

1. ACER(宏碁)、2. TRENDMICRO(趨勢科技)、3. ASUS(華碩電腦)、4. HTC(宏達電)5. MASTERKONG(康師傅)、6. WANT-WANT(旺旺)7. MAXXIS(正新橡膠)、8. GIANT(巨大機械)、9. SYNNEX(聯強國際)、10. ZYXEL(合勤科技)。

11名到20名依序為:11. TRANSCEND(創見資訊)、12. ADVANTECH(研華科技)、13. D-LINK(友訊科技)、14. UNI-PRESIDENT(統一企業)、15. JOHNSON(喬山健康科技)、16. MERIDA(美利達工業)、17. CYBERLINK(訊連科技)18. GENIUS(昆盈企業)、19. DEPO(帝寶工業)、20. MSI(微星科技)。


2009年二十大台灣國際品牌

排名

2009(2008)

品牌

公司名

品牌價值

(億美元)

品牌價值
(
億新台幣)

1   (3)

ACER

宏碁

12.41

401.53

2   (1)

TRENDMICRO

趨勢科技

12.35

399.87

3   (2)

ASUS

華碩電腦

12.26

396.89

4   (4 )

HTC

宏達電

12.03

389.32

5   (5)

MASTERKONG

康師傅

9.16

296.47

6   ()

WANT-WANT

旺旺

4.21

136.35

7   (6)

MAXXIS

正新橡膠

3.45

111.53

8   (11)

GIANT

巨大機械

2.62

84.68

9   (9)

SYNNEX

聯強國際

2.55

82.64

10  (8)

ZYXEL

合勤科技

2.22

71.98

11  (13)

Transcend

創見資訊

2.12

68.68

12  (10)

ADVANTECH

研華科技

2.04

66.06

13  (7)

D-LINK

友訊科技

1.90

61.36

14  (14)

UNI-PRESIDENT

統一企業

1.73

56.06

15  (12)

JOHNSON

喬山健康科技

1.59

51.35

16  (15)

Merida

美利達工業

1.52

49.20

17  ()

CYBERLINK

訊連科技

0.93

30.01

18  (17)

Genius

昆盈企業

0.69

22.37

19  (18)

Depo

帝寶工業

0.49

15.86

20  (19)

MSI

微星科技

0.47

15.12