2008年經濟差 iPod銷售仍創記錄 Apple高層:未來就很難說了

資料來源及時間:CNYES 98年2月9日 2008年接連而來的經濟惡耗,以及市場上愁雲慘霧的氣氛,使得Apple(AAPL-US)高層也不得不開始思考對應策略。 Apple 的兩位高層人員Tim Cook以及Peter Oppenheimer接受《CNET》作家Tom Krazit專訪時表示,現在市況真的很差,特別是在消費電子產品的銷售上。 Krazit撰文表示,由於 Mac及iPod銷售維持仍算強勁,使得該公司在會計年度第 1季 (至2008年12月27日為止) ,創記錄的營收及獲利表現仍跌破不少分析師眼鏡。 然而,該公司卻在去(2008)年堪稱歷年來最冷清的聖誕假期期間,改善財務基礎結構。使得投資人相信 Apple仍有力挽狂瀾的實力,使該公司股價在盤後交易時大幅上揚9%。 就算許多分析師預期2009年全球經濟會出現反彈, Apple未來能否持續這樣的動能,其實很難下定論。 Krazit認為,2008年銷售不差的 MacBook影響,接著晶片及顯示器製造商為清除庫存降價求售,使得 Apple賺了一點錢。 但是眼前的問題是,Apple 的 Mac在美國銷售成長僅2%,而整體桌上型電腦銷量共下挫 25%,而且在全球銷量就下滑 16%。Apple因此開始設計一款新型iMac,期望這台新機型能提振低迷的整體銷售量。 而iPod已經成為消費電子產品當中的傳奇,上季出貨達2200萬台,為 Apple歷史新高,更打破多數分析師原先預期的1850萬台。 但是在數據公布之後,多數人包括 Apple高層在內,都懷疑 Apple還能保持這樣的輝煌記錄嗎? 也有分析師不看好iPod,甚至認為2200萬台就是極限。 Tim Cook以及 Peter Oppenheimer訪問時暗示, Apple在美國至少有39州會出現預算赤字。原先 Mac的銷售主力是放在學校客戶,他們認為未來應會受到影響。至於iPod也因為沒有新機型,在下一季的出貨數據上,可能出現大幅度的下滑。 談到Apple 未來的經營方針,Cook認為,全球經濟危機已傷害到公司的「能見度(visibility)」。可是,他說:「現在的市況並不像去年10月這麼悲觀」。 Apple 曾預估2009年營收會上升4%,但是每股獲利會出現下滑。