2008年德國兒童消費行為研究報告

資料來源及時間:Tagesspiegel(每日鏡報) 2008/8/15 駐 德 國 代 表 處 經 濟 組 (e-mail:Berlin@moea.gov.tw) 經 貿 商 情 文號:09740800430 根據Egmont Ehapa出版社公佈之2008年兒童消費行為研究報告,德國6至13歲兒童每年可支配之零用金金額達1114歐元,較2年前增加近11%,據推估此一年齡層的小孩擁有之財富總額共達63億8000萬歐元。這份報告是根據1631名受訪兒童及父母之調查結果。Egmont Ehapa出版社經理Bauer表示,該份報告可適度反映德國超過570萬名兒童之財力現況,惟100萬名現居德國之非德裔兒童資料並未列入統計。 近幾年來,德國父母逐漸放手讓孩子自主支用零用錢,再加上與成人一樣,受到品牌行銷的影響,兒童已成為消費市場重要的銷售目標。根據該份報告,兒童消費品牌意識提高,尤以購買運動鞋時最為顯著,比例達60%,其次是皮包、背包(55%)、衣飾牛仔褲(52%)、文具用品(48%),和手機(43%)等產品。 此外,電子類產品也漸成為兒童消費的重要項目。根據調查,2/310至13歲之德國兒童擁有手機,5年前只有1/3。此一族群之手機花費約為每年295歐元,幾乎與成人手機花費金額不相上下。 至於其他電子產品方面,40%的兒童在個人房間內擁有音響設備,35%擁有MP3播放器,33%擁有電視。擁有電子遊樂器的比例也達43%,遠超過傳統玩具及玩偶之比例(20%)。拼圖、布偶、Playmobile等傳統玩具雖然仍是6至9歲兒童的最愛,但此一年齡層的兒童已開始接觸電腦及網路,1/3已有上網經驗;10至13歲兒童的上網比例則為3/4,以蒐集資料、線上遊戲、收發電子郵件及線上聊天討論為主。 另根據調查,2007年德國6至9歲兒童平均每月零用金為14.1歐元,2006年則為13.6歐元;2007年10至13歲兒童平均每月零用金為32.5歐元,2006年則為27歐元。兒童消費主要項目據統計結果依序是甜食餅乾(59%)、漫畫雜誌(46%)、冰淇淋(35%)、飲料(28%)、速食簡餐(26%)、玩具(21%)、貼紙集卡(19%)、看電影(18%)、手機花費(17%)、音樂CD(14%)等等。