麥當勞7月銷售超預期。

麥當勞7月銷售超預期。

全球最大速食連鎖餐廳麥當勞公司(McDonald's)10日公布優於預期的7月全球同店銷售,主因是精打細算的消費者增加到平價餐廳消費,加上新的低價漢堡和濃縮咖啡McCafe刺激銷售。


麥當勞7月全球同店銷售(開張至少13個月的商店銷售)較去年同期增加4.3%,優於分析師預估的3.2%;7月的整體銷售較去年減少0.3%,主要受美元升值影響。


若以個別地區來看,美國的同店銷售比去年同期成長2.36%;歐洲的同店銷售因法國和英國需求增加,較去年同期躍升7.2%;亞太地區、中東和非洲則上升2.1%,其中澳洲的需求成長彌補了中國需求減少的影響,延長營業時間也刺激銷售。


在全球擁有3萬2000個銷售點的麥當勞,銷售成長主因是成功吸引精打細算的消費者,7月時麥當勞將McCafe推廣至全美數千個銷售點,並推出售價僅4元的安格斯牛肉漢堡,大受消費者歡迎。


聖路易Edward Jones公司分析師盧索表示:「新的食品和飲料應該能刺激銷售,消費者對麥當勞的新菜單和頗具吸引力的價格,相當買帳。」


同店銷售是衡量零售業者表現的重要指標,該數據排除新開商店的銷售量。對餐廳業者來說,去年下半年受金融風暴影響的銷售基期較低,使今年下半年的同店銷售可望優於上半年。但不少餐廳業者已預期,消費者將繼續撙節支出,使餐飲業復甦更為漫長。


麥當勞上月公布的第二季獲利不如預期,較去年同期減少8%至10億9000萬元,換算成每股盈餘為98分。第二季全球銷售較去年同期成長4.8%,不如分析師預期,主因是中國在內等國家減少消費;整體銷售則受美元升值影響,比去年同期減少7%至56億5000萬。