香水產業成長逐漸趨緩

資料來源:World Journal 日期:97年 1月 9日 商情本文: 多年來香水在名人與時尚品牌推波助瀾下,風靡全球消費市場,但隨著上架的新產品愈來愈多,以及鉅額的廣告開銷,使得香水產業的成長逐漸趨緩。 過去幾年來,普拉達、古姿與愛馬仕等時尚品牌,為開發低層客源,紛紛生產售價相對較低的淡香水;好萊塢明星也推出同名香水,吸引粉絲搶購。 但種種跡象顯示,香水對消費者的吸引力愈來愈低。瑞士奇華頓公司(Givaudan)香水師安瑞爾說,香水種類太多,消費者一走進店裡就暈頭轉向,「好比吃一整盤的食物,讓人食慾全消。」 名牌不再是銷售保證,去年PPR集團旗下為聖羅蘭品牌生產香水的美妝部門,已讓Nu與M7等多款香水下市。 供應過剩與香氣開發不易,造成名牌香水逐漸失寵。