預期年終銷售低迷 88%美國零售業擬力推打折

資料來源及時間:Singtao News 10/31/2008 美國消費信心受到金融風暴影響,10月份急跌到歷來最低水平,跌幅歷來第三大。消費者對經濟前景的悲觀將直接影響零售,一項對全美百大零售業行銷長(CMO)的調查顯示,有88%的業者打算提供比去年更多的折扣與促銷。 美國經濟評議會公布,10月份消費信心指數為38,是1967年開始有紀錄以來最低,較9月份指數低23.4,是歷來第三大點數跌幅。經濟師本來估計,指數在10月份會下跌到52。 10月份現況指數從9月份的61.1下跌到41.9,是1992年12月以來最低;展望指數從61.5下跌到35.5,是歷來最低。 金融風暴顯然嚴重打擊了消費者的信心,未來一年預測通脹率從6.2%上升到6.9%,是今年7月以來最高。面對即將到來的聖誕假期銷售,這是一個令人沮喪的調查數字。 專業會計與顧問服務公司BDO Seidman針對全美百大零售業行銷長(CMO)所作的最新調查顯示,39%的業者預期在年終假期銷售旺季期間,開業一年以上的單店銷售業績將下滑,41%預期銷售將持平,只有20%預期銷售將上揚。而去年接受調查的行銷長中,只有5%認為銷售將下跌,而預期銷售上揚者高達41%。 BDO Seidman指出,零售業者評估,今年年底將是至少15年來最艱困的假期,悲觀氣氛籠罩各部門,只有低價商店例外,它們在經濟下滑期間的表現通常不錯。而更令人擔憂的是,有65%的業者認為,至少要到2009年第三季,經濟才能有像樣的反轉。 美國零售業銷售低迷,業者祭出降價策略,希望吸引消費者上門購買。已有不少行銷長計劃在年終銷售時推出促銷方案,Tween Brands公司執行長瑞登(Michael Rayden)上周即表示,將採取更多的促銷,旗下Justice零售商店與Limited Too網絡公司的11月號型錄,也將開始提供比去年更多的年終折扣。 這份結果是於9月22日至10月17日期間,BDO Seidman對於營業額超過一億美元的零售商所進行的調查。