韓國企業以行銷策略及技術力克服經濟不景氣

資料來源及時間:韓國首爾經濟新聞(2009年2月5日) 於全球經濟景氣蕭條之刻,韓國三星電子、LG電子、現代起亞汽車及造船等仍以此機會為一跳板,利用獨特之行銷策略及尖端之技術力,提高其產品於全球市場之占有率。 依據市調機構ABI之統計調查,目前全球前5大行動電話業者,三星電子及LG電子均排名3位內,三星電子於美國及歐洲市場、中國、中東及非洲市場非僅提供一般普遍型手機,亦有高級型等各式各樣不同類型之手機,因此去年全球市場之占有率再增加3.8%而達17.9%,而LG電子新開發之觸摸型及傳訊型手機更使LG行動電話於全球市場提高其品牌知名度之策略大為成功,於全球行動電話市場之占有率增加至8.7%,首度擠入第3名。 除行動電話外,三星與LG之LCD部分亦因持續加強行銷與品質之管理,其全球市場之占有率共達46%。另在汽車部分,現代起亞汽車公司近來於美國市場更推出已購車之消費者若失業,可停止繳付分期貸款,將車繳回之行銷方案,使美國消費者對購買現代起亞汽車之意願度大幅提高15%,在此全球各大汽車在美國市場之銷售量大幅遽減之時,現代起亞汽車之銷售量反而有增無減,全球市場之占有率更首度超過7%。 而造船部分,現代重工業、三星重工業及大宇造船海洋等主要造船廠之訂單規模,包含今年在內已達2~3年之物量,並無後顧之憂,加上近來韓元兌外幣之匯率持續攀升,厚鋼板價格下跌,反使提高營利性。另在此全球造船業界正紛紛進行結構整頓之同時,韓國造船技術獲得肯定,市場景氣復甦後,市場占有率將有更加提高之展望。