電玩業者瞄準女性

電玩業者瞄準女性 資料來源及時間:Singtaousa News 10/16/2009
近期電玩遊戲市場業績成長趨緩,業者為拓展新客群,紛紛鎖定年終購物季推出以女性為訴求的電玩遊戲,期望締造銷售佳績。
電玩遊戲大廠藝電(EA)近日就推出「Littlest Pet Shop」電子寵物系列新版遊戲,並預計在10月底推出針對年輕女孩設計的時尚主題遊戲「Charm Girl Club」。新力(Sony)在8月也推出PSP遊戲機專用的迪士尼頻道熱門影集遊戲「孟漢娜」(Hannah Montana)。
除了時尚、寵物相關主題之外,也有業者主打運動健身吸引女性消費者。據《工商時報》報道,電玩遊戲開發商Ubisoft Entertainment SA就分別以運動及舞蹈主題開發了「Your Shape」及「Just Dance」兩款遊戲,預計在11月上市。任天堂(Nintendo)在9月也推出Wii遊戲機專用的新版運動主題遊戲「Wii Fit Plus」。
電玩遊戲在過去多鎖定青少年或男性消費者,雖然也有部分遊戲以女性為訴求,但電玩遊戲產業始終未對女性市場多加著墨。直到數年前,任天堂推出Nintendo DS手持電玩及Wii,以休閒遊戲成功吸引各年齡層的新手接觸電玩後,女性電玩市場才逐漸獲得重視。
投資機構Wedbush Morgan資料指出,女性消費者約佔整體電玩市場的40%,相較於2001年研究機構IDC公布的12%已見大幅成長。Wedbush Morgan也指出,電玩市場的女性消費者人數每增加5%,就相當於增加10億美元的市場營收。
Ubisoft就是率先開創女性電玩遊戲市場的業者之一,該公司在2005年推出的電子寵物遊戲「Petz」至今銷售量已累積達1900萬套。
Ubisoft業務行銷副總裁Tony Key表示,公司日漸重視女性消費者的市場潛力,近兩年來更投入雙倍成本進行女性市場研究。
藝電在推出第一版「Littlest Pet Shop」遊戲之前也曾針對女性市場深入調查,獲知女性偏好和寵物面對面互動,也喜歡替自己的寵物穿戴各式飾品,因此特別將這些喜好加入遊戲設計中,果然大受好評。