【電子商務】紙本書不死反復甦

 

5年前,行動裝置開始發燒、iPad甫問世,書本產業卻充滿憂慮,擔心未來紙本書可能會被電子書取代;而5年後的今天,電子書銷售數量卻呈現下滑態勢。

 

回到2011年,美國曾經的第2大書商Borders宣布破產,整個出版業似乎籠罩著不詳的氣息,好像全世界的人都在等待紙本書消失,全部轉向電子書時代一樣。當時,曾經有分析師這樣預測:2015年電子書會取代印刷書本。

 

但是,現今的趨勢似乎分為2種,看電子書的改回去看紙本書,或者電子書與紙本書並行。根據美國出版協會統計,今年15月,電子書銷售整體下跌了10%。去年,電子書大約佔了市場的20%,而近23年來,市占都大約如此,沒有太大變化。

 

即使是年輕族群,他們似乎也偏好紙本大於電子書。以獨立書店的據點來說,在美國,這5年來書店從1660個據點擴張至2227個,即使有網路書商Amazon的存在,獨立書店仍然受到消費者歡迎。

 

實體書商如MachetteSimon & SchusterPenguin Random House等,近期都反而開始擴張基礎架構與物流資源,經過這次的產業危機,他們也開始採用資料分析為主的商業化管理,以促進經營表現。

 

至於電子書,AmazonKindle剛問世時,的確促進了電子書的銷售,目前Amazon甚至掌握了65%的電子書市場,然而紙本與電子書的市場似乎仍在變化,像是前幾天,電子書服務Oyster宣布倒閉,將被Google收購。

 

Google的野心放在「手機」,希望把Oyster的行動閱讀體驗,帶到手機上。現在的確相當多人使用電子裝置閱讀,但不是平板或閱讀器,而是人人都有的手機。對未來的年輕人而言,閱讀或許是手機或紙本書2種選擇,但也可能,隨著科技快速發展,還有新科技加入這場「閱讀戰爭」也說不定。

 

資料來源:數位時代

原文網址:http://www.bnext.com.tw/article/view/id/37476