【電子商務名家專欄】移動健康之戰即將打響

隨著中國大陸經濟長期以來的高速發展,現金流似乎對於有著雄厚實力的互聯網投資企業來說根本不是問題,他們更多關心的,是找到合適的投資方向,找到擁有無限回報潛力的市場藍海。而越來越多的跡象表明,移動健康市場將成為他們發動“金元攻勢”的下一個主要戰場。

 

中國大陸市場的確令人垂涎:13.6億人口和5億智能手機用戶確保了足夠的消費者群體規模,而成人高血壓病率、超重率、肥胖率、以及血脂異常率等亞健康指標的逐年遞增又展示了消費者對健康的巨大需求。更重要的是,這個藍海幾乎處於未開發狀態——在一次手機用戶的訪問調查結果中,大約65%的受訪者並沒有聽說過移動健康領域,而只有7%的受訪者手機中下載有移動健康應用。

 

於是,騰訊戰略投資醫療健康互聯網公司丁香園,阿里巴巴已和全國主要城市的近50家三甲醫院達成合作意向,並啓動了藥店O2O項目,百度也開始了“北京健康雲”工程。同時,國內外的手機運營商業開始了對移動健康的角逐。918日,九安醫療發佈公告稱,公司旗下新設實體iHealth將引進小米投資2500萬美元戰略投資,iHealth將成為小米公司移動健康領域的合作夥伴,投資完成之後,小米將佔其20%的股份。而在iphone6發佈會上,蘋果公司公佈了智能健康管理平台Healthkit和智能家居管理平台Homekit,建造智能健康社交平台的用意昭然若揭。

 

值得一提的是,小米和蘋果涉足移動健康市場所踏出的第一步恰好體現了兩個截然不同的方向。前者借助可測試用戶血壓數據的ihealth健康智能手環,走的是便攜式移動設備路徑,未來很可能開發出於小米設備兼容的血糖儀和血壓計。而蘋果的HealthkitHomekit則主要圍繞著APP應用開發,將iphone手機本身變成一個具有健康監測功能的便攜式工具。

 

便攜設備和功能APP,這兩條道路各有優劣。前者可以充分發揮外觀設計優勢,在體現功能的同時,展示用戶個性化的炫酷一面。同時,可穿戴在不同部位的特性又能讓此類設備具有更強的針對性和監測時的精准度。相比之下,僅用APP體現健康測試功能在這些方面顯然有著更大的局限。不過,APP也有著它的優勢:第一,相比新興的便攜設備,用戶對手機的使用粘性和習慣顯然更高;第二,除非便攜設備本身具有能取代手機的功能,否則使用它的用戶就會因為多佩戴了另一樣“飾物”而感到繁冗與束縛。

 

當然,也有同時並行在便攜設備和監測APP兩條道路上的互聯網企業。騰訊QQ910日推出最新5.1版本,重磅推出了“健康管理”功能,力求打造全新的健康社交平台。這一做法和iphone6的健康管理功能不謀而合。而同時,在其打造的健康平台出,已經出現了類似ihealth健康手環的康康血壓儀。不出意外的話,滴滴打車和快的打車血戰租車市場的一幕很可能同樣在移動健康市場打響。


 作者簡介:

周宏明/外貿協會大陸電子商務顧問

24年的互聯網工作及創業成功經驗。對於公司創立、團隊領導及新事業發展具備完整的經營實務經驗與企業獲利成長記錄,並獲得多次的專業獎項,主持多個大型電子商務與網絡營銷平台運營實務經驗,有著豐富的信息科技、電子商務、網絡通訊及商業零售在美國,台灣,中國工作經驗與成功實績。1991年獲得美國紐約大學(NYU)碩士學位,主修計算機科學。專長用戶行為分析,電子商務,客戶關係管理,數據庫商務智能。目前投資多家互聯網企業與諮詢授課工作,擔任上海交通大學EMBA客座教授,艾瑞學院首席顧問,淘寶大學電商總裁班特聘講師。

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