【電子商務名家專欄】從十年支付寶對賬單看互聯網經濟新變化

20XXXX日,人生之路,剁手起步」——201412月,每位大陸網購消費者只要打開自己的支付寶十年對賬單,就能出現標注著自己第一次使用支付寶進行網購日期的上述話語。而通過這一份又一份的「十年對賬單」,大陸互聯網經濟過去10年的發展概況和未來趨勢躍然紙上。

 

對賬單顯示,上海、北京、浙江在過去10年的人均網絡消費支付額位列全國各省市前三,而在城市人均支出額排行榜上,杭州、金華和黃山佔據了前三位置,充分顯示大陸二三線城市的網絡購買力在最近幾年的明顯上升態勢。事實上,在這些二三線城市之外,一些更小的縣級區域、甚至農村區域同樣展現出了強大的網絡消費潛力。據悉,在2014年的支付版圖上,人均網上支出超過2萬元的縣城已經有了66個,其中不乏義烏、永康、高碑店這樣的知名強縣。

 

縣級和農村網絡消費浪潮的興起很大程度上得益於近年來移動支付在大陸的全面推行。尤其是在一些傳統地理意義上的偏遠地區,移動支付更成為了超越網絡支付的當地網民首選支付方式。數據顯示,在2014年各省移動支付筆數佔比上,西藏、陝西、寧夏、內蒙古四省份壟斷前四名,佔比分別達到62.2%59.6%58.3%57.6%,而北京、上海、廣東在全國34個省級行政區劃中,僅僅排名第29、第24和第27位。究其原因,一方面是智能手機的普及率在偏遠地區的程度遠比個人電腦要高,另一方面則是因為一線城市眾多PC端產生的網上購物交易量拉低了移動支付的佔比。

 

從總體來看,2014年所有大陸省份中移動支付佔整體支付的比例全面已經超50%,足以說明瞭大陸互聯網消費市場已經正式進入了移動支付時代。相比之下,港澳台地區反而仍未達到50%,從某種程度上說明瞭大陸互聯網經濟的發展形態和進程或許已經完成了對這幾個傳統經濟發達地區的超越。此外,隨著餘額寶等貨幣基金理財服務的出現,80後和90後成為了支付寶用戶群體的主角,其中80後是申購餘額寶的主力,佔到全體用戶的43.9%90後則佔到32%

 

從支付寶十年對賬單中的支出用途來看,互聯網消費對於大陸網民來說也已經不是簡單的停留在網絡購物上。從最初的支付工具,漸漸拓展為轉賬、公共事業繳費、休閒娛樂服務購買、以及財經理財平台,支付寶正在變得越來越複雜,也在變得越來越單純。複雜,指的得是其運用涉及的業務領域逐漸滲透進了網民的生活每個角落;而簡單,則指的是當其為越來越多的線下資源實現了網上支付後,支付寶的定位很可能因為打通線上和線下,而從原先「網絡支付工具」進一步精煉簡化,成為單純而唯一的「支付工具」。而從阿里巴巴開展銀行、理財、甚至未來的信用卡業務的業務拓展來看,這種定位的轉化顯然也是阿里巴巴願意看到的。


作者簡介:

周宏明

上海交通大學EMBA客座教授/外貿協會大陸電子商務顧問
22年的互聯網工作及創業成功經驗。對於公司創立、團隊領導及新事業發展具備完整的經營實務經驗與企業獲利成長記錄,並獲得多次的專業獎項,主持多個大型電子商務與網絡營銷平台運營實務經驗,有著豐富的信息科技、電子商務、網絡通訊及商業零售在美國,台灣,中國工作經驗與成功實績。1991年獲得美國紐約大學(NYU)碩士學位,主修計算機科學。專長用戶行為分析,電子商務,客戶關係管理,數據庫商務智能。目前投資多家互聯網企業與諮詢授課工作,擔任上海交通大學EMBA客座教授,艾瑞學院首席顧問,淘寶大學電商總裁班特聘講師。

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