【電子商務名家專欄】周宏明:從打賭到合作——電子商務被看好未來十年

大約一年前,阿里巴巴董事局主席馬雲豪言2020年電子商務將取代實體零售主導地位,佔據整個零售市場50%的份額。對此,中國大陸最大商業零售地產企業的萬達集團董事長王健林表示質疑。作為目前商業地產界的巨頭,王健林約定如果這一場景在10年後實現,那麼自己將輸給馬雲一億人民幣。但就在剛剛過去的201312月,王健林宣佈億元豪賭作罷,反之,他將和馬雲開展一系列的合作。

 

表面看,億元豪賭的無疾而終就如同王健林自己所說的那樣“純粹是個笑話”,深層次上,這意味著無論是傳統商業大佬還是互聯網電子商務老大,都對未來至少10年時間里中國大陸電子商務在零售市場的發展充滿著足夠的信心。從宏觀角度來看,在全球經濟低迷的今天,為了保持中國大陸未來幾年的經濟增幅,政府方面必然在維持固定資產投資穩定的基礎上,以刺激消費拉動內需的方式,提高社會零售總值的上升。

 

而在需求方面,從剛剛過去的2013年雙十一狂歡,以及之後作為延續的“雙十二”慶典來看,中國消費者,特別是網民群體並不缺少購買能力,只是在線下,他們很少能找到類似“雙十一”這樣眾多品牌商品半價的消費機會。事實上,最近幾年中國社會零售總值保持上升態勢的主要因素之一就是電子商務網絡購物業務的高速增長,而且如果拿電子商務高度發達的美國作參照,儘管未來10年內電子商務是否會佔整個零售市場50%存在疑問,但從目前4%左右的零售市場佔比上升到10%左右的水平完全有著實現的可能。

 

因此,對於大多數的台灣企業來說,未來10年是在大陸開拓電子商務業務的黃金時期。在此期間,有效整合利用現有資源,完成從線下銷售到線上銷售的初步轉型,發揮MIT品牌和商品的創意特色,迅速開闢區域化市場,構建成熟的售後服務及尋找物流配送合作,將成為台灣企業是否能在大陸電子商務高速發展浪潮中抓獲機遇的關鍵。甚至某種程度上,這10年也是台灣企業在大陸開展電子商務的最後機會。以目前大陸各類商品類別中,過去5年“淘品牌”的創立速度,以及海內外現有傳統企業向電子商務領域的發展態勢,如果錯過了這個10年,台灣企業將真正錯過整個大陸電子商務市場。

 

 

從打賭到合作,王健林和馬雲之間的默契同樣展現了在達到一定階段後,電子商務和傳統商業模式之間的互相依託和借鑒的前景。事實上,在很多傳統企業謀求進駐電子商務領域的時候,以天貓為代表的一部分傳統電子商務企業也在試圖通過以建立產品體驗中心等方式,借鑒和汲取傳統零售業中的養分,從而彌補網絡購物過程中“人不見貨”之類的體驗缺失,並不斷加強買賣雙方的信賴程度。可以預見,線下及線上跨渠道的商務合作,而不是純粹的衝突取代,將成為未來10年里大陸電子商務發展的主題之一。

 

 

作者簡介:

周宏明

上海交通大學EMBA客座教授/外貿協會大陸電子商務顧問

 

22年的互聯網工作及創業成功經驗。對於公司創立、團隊領導及新事業發展具備完整的經營實務經驗與企業獲利成長記錄,並獲得多次的專業獎項,主持多個大型電子商務與網絡營銷平台運營實務經驗,有著豐富的信息科技、電子商務、網絡通訊及商業零售在美國,台灣,中國工作經驗與成功實績。1991年獲得美國紐約大學(NYU)碩士學位,主修計算機科學。專長用戶行為分析,電子商務,客戶關係管理,數據庫商務智能。目前投資多家互聯網企業與諮詢授課工作,擔任上海交通大學EMBA客座教授,艾瑞學院首席顧問,淘寶大學電商總裁班特聘講師。

 

>>觀看更多「名家專欄」精選文章

>>回到「電子商務商情專區」