陸消費者期待升高 高端家電市場持續成長

隨著收入逐步提升,大陸消費者對高科技、智慧型以及節能環保家電的需求也持續升溫,尤其對於冰箱、冷氣、微波爐這類被稱作「白色家電」的產品,因為預期使用年限較長,消費者對其品質有更高的期待。另外,像是電視、音響等「黑色家電」以及小家電市場,也都出現產品漸漸往高端發展的趨勢。

 

2012年上半年,白電行業延續了2011緩增的態勢,冰箱、洗衣機甚至出現了負增長,但行業巨頭海爾、格力、美的等企業通過深耕高端產品、調整高端產品比例、捨棄部分低端市場,依然實現了淨利潤的增長,其中格力淨利潤增幅超過了30%——受國內整體經濟增長放緩等因素影響,家電市場增速下滑的趨勢短期內不會改變,但業內分析人士指出,高端家電產品高速增長的發展勢頭也將繼續保持。

 

隨著大陸居民收入水準的逐步提升,消費者對於高科技、智慧化、節能環保家電產品的需求將逐步升溫,其中,白電市場的表現最為明顯:據零售終端回饋資料顯示,基於白電產品較低的更新換代率,消費者在購買白電產品時,對產品的品質和品質有著更高的心理預期。MIMR此前公佈的調查報告中稱,消費者對於各種大家電的期望使用年限,70%均在5年以上,其中,77% 的消費者在使用電視機2年以上即有換購意向,而70% 的消費者在使用空調5年以上才會考慮產品的換購,部分消費者預期的使用年限甚至超過10年,消費者在選購此類產品時,傾向於品質可靠、品質較好的產品,因此,高端家電產品的需求還將持續上升。

 

此外,2012年小家電、廚衛電器產業對高端產品的依賴度也在提升。據不完全統計,20121-10月,電熱水器行業銷售額增幅遠高於大家電產業,較大部分企業的銷售額增幅在15%-30%之間,個別企業的銷售額增幅甚至超過50%,但與此同時,銷售量並未同期增長。多名業內人士表示,2012年電熱水器行業的增長主要來自單品價格的提升和高端產品的銷售。