阿里巴巴速賣通(AliExpress)選擇西班牙作為全球電子商務通路擴張實驗室之一

根據西班牙國家報報導,阿里巴巴集團旗下之速賣通(AliExpress)係中國最大之B2C跨境電子電商平臺,為加速全球通路擴張,本(2019)年速賣通首次向國際賣家(供應商)開放平臺,允許西班牙、義大利、俄羅斯及土耳其等4個國家之零售商於速賣通網站上註冊與銷售產品。目前其他歐元區國家消費者業可透過速賣通平臺購買西班牙產品;此外,2018年年底西班牙最大百貨公司英國宮(El Corte Inglés)亦與速賣通簽署全球合作意向書。

目前速賣通平臺擁有超過5,000萬類商品,可滿足全球220個國家之1億5,000萬名跨境消費者,阿里巴巴速賣通目標係成為名副其實之全球跨境電商平臺。速賣通西班牙分公司執行長William Wang表示,阿里巴巴於2年前決定選擇西班牙為其全球電子商務通路擴張實驗室之一,主要係因西班牙網際網路使用率高及西國品牌具高知名度,不僅係進入歐洲市場之良好管道,與拉丁美洲亦具密切聯繫。此外,西班牙亦係全球快時尚(fast-fashion)之發展龍頭。

W執行長續稱,速賣通自今年3月起對西班牙賣家開放平臺,至今已有超過1,000家西班牙中小企業登記註冊會員。成為速賣通會員不限公司規模大小亦不收取註冊費,僅需出示營業執照與稅務證明即可,速賣通之營運利潤主要來自抽取銷售佣金,約在5%至8%之間。

速賣通目前最大挑戰即為改善消費者對產品「廉價、品質差」之刻板印象,並需於西國設置發貨倉庫,以縮短發貨時間,自3週降至3天以內,以利提高消費者信心。速賣通公共關係經理Haili Cao表示,目前速賣通係西班牙第2大電子商務平臺,僅次於亞馬遜(Amazon),由於西班牙電子商務僅占零售業10%,此意謂著該市場仍有相當大之拓展空間。
 

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