運動煉金術 席捲全球

台灣體育用品產業的發展源起於內銷為主,但因產品品質受到國際的肯定,進而爭取到國際知名品牌的代工,轉而以外銷為導向。近20年來,台灣則由過去的OEMODM,積極轉向經營自有品牌,成為體育用品產業發展上的重要轉捩點。

今(2013)年適逢台北國際體育用品展40周年,本刊特別精選了俄羅斯、墨西哥、美國、中國大陸、澳洲等國最新商情,介紹各國現況及趨勢,讓運動用品商機不僅為消費者帶來健康美麗的身體,更為業者帶來滿滿的荷包。

 

《全球》掌握運動風向 看見新興市場利基

運動用品市場商機龐大,不論歐美已開發國家或崛起中的亞洲國家,都是國際品牌兵家必爭之地。切入運動用品產業首先要掌握整體運動商機發展,並針對各個地區市場地理環境深入剖析,再配合運動行為及社會趨勢觀察,就能發現潛在機會點。

 

綜觀整體運動產業商機高達1,000多億美元,包含運動門票收入、運動贊助、運動媒體及運動商品4種類型。根據普華永道PwC研究全球運動產業,產值最大是運動門票收入占38%,其次是運動贊助26%,運動媒體20%,以及運動商品占16%。

景氣波動大衝擊:

運動贊助及運動媒體崛起

通常台灣廠商較容易選擇切入運動商品市場,但這個市場最容易受經濟影響,例如,2008年金融風暴蔓延,運動商品市場首先波及,其次是運動贊助及門票收入,最不受影響為運動媒體,原因是媒體多為長期合約,減緩短期經濟衝擊。

多樣平台影音裝置發展,也加強運動媒體成長。目前4類運動商機產值,年成長率最高為運動贊助,由於許多企業透過贊助達成品牌曝光和形象提升,不論在北美、歐洲或亞洲,此類別最具發展潛力,另外拉丁美洲成長率最高為運動媒體,而運動門票收入由於缺少新消費刺激,目前成長率最低。

單看運動商品市場,Global Industry Analysis研究機構預估,2015年全球可達到303億美元,產值也持續攀升,其中原因跟媒體傳播發達有關,大量各類體育賽事報導,加上數位網路的發達,讓一般人更容易接觸運動資訊,也帶動運動風氣提升。傳播效應也讓運動變成娛樂主流,將運動員塑造成明星,吸引到兒童、年輕人、家庭,甚至女性觀眾,團體運動競賽也吸引更多女性運動員參與,像是籃球、羽球、網球等。

發展潛力微觀察:

亞洲新興市場成長力道強

運動商品主要消費市場在北美及歐洲,尤其美國是運動消費指標,影響鄰近加拿大及墨西哥,墨西哥特別喜歡追隨美國趨勢,兩國運動習慣類似。不少專家觀察,運動產業未來發展重心在拉丁美洲及亞太地區,這些地區由於經濟潛在增幅大,加上生活水準提高,不論企業運動贊助或運動商品銷售都具有較大成長空間,其他如中歐、東歐、中東地區也是觀察重點。

在亞太地區,如同其他產業別,中國大陸仍是引領運動商品消費市場火車頭,尤其舉辦奧運等大型賽事,促進中國大陸消費者對運動關注,但仍以國際品牌為市場主導者。奧運過後,中國大陸本土運動品牌近年經營也遇到瓶頸。

其他亞洲區域如韓國、馬來西亞、越南、印尼、新加坡等區域需求也有增長,根據MarketLine研究機構報告指出,亞太運動設備產業2011年突破18億美元,而且前4年有2.5%成長率,從20112016預估每年成長率近3%,達到21億美元。(國際商情雙周刊362期)

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