進軍中國大陸通路 50家台灣品牌匯聚北京三里屯

為台灣廠商打造新興市場行銷平台的外貿協會IMC專案,今年在中國大陸的推廣活動從北京出發,貿協與資通訊通路百腦匯合作,選定對岸勞動節假期,於429日至51日在北京中高端消費群聚集的三里屯商圈,北京世茂百貨設置台灣精品體驗專區,匯集50家台灣品牌、逾160件優質產品展出,今年度台灣精品代言人林依晨也首次亮相。

 

貿協副秘書長葉明水表示,今年是IMC專案於大陸市場執行的第三年,第一年帶廠商打品牌,第二年就實際協助大同、虹光、技嘉集團盈嘉科技等進駐百腦匯、群光廣場通路。今年除了百腦匯,貿協更與神腦合作,於7家店面設置半年期展售區,此次百腦匯北京店的半年期展售區也搭配3天體驗專區同步開幕,將展到10月底。透過多方合作,期望今年提升台灣產業及品牌認知度20%,並協助至少6家以上台灣品牌進入大陸市場通路。

 

    今年貿協邀請到「台劇女王」林依晨擔任台灣精品代言人,藉由林依晨的魅力及在兩岸的高人氣,讓更多大陸消費者體認台灣精品的質感及技術。林依晨表示,台灣產品是她在國外工作時的秘密武器,給她便利、放心的感覺,因此也樂於向大陸消費者推薦「可靠、創新、值得」的台灣精品,現場她更親自推薦甫獲第21屆台灣精品銀質獎的永祺STRiDA,只用3支管就組成了車架主結構的EVO 3速折疊自行車,非常適合在都會區使用。

 

   貿協表示,今年參與專案的產業分布更多元,匯集資通訊、居家生活、運動休閒健身、健康醫療等消費性產業,包括華碩、技嘉、大同、友訊、宏碁等50家知名品牌。為協助廠商布建通路,貿協亦安排華仕德、友訊、技嘉、勝泰衛材、力伽及曜越等企業,與HOLA及當地資通訊、居家生活經銷商洽談,協助台灣企業深入市場。

 

    2010年起連續4年,國際貿易局委託貿協執行「新興市場整合行銷傳播專案」 (簡稱IMC專案)2013年參與本專案於印尼、印度、越南、菲律賓及中國大陸等5市場的品牌企業數逾100家,為歷年之最。在大陸市場,今年IMC專案除了於北京、上海、成都及廣州共4地主流購物中心,設置為期3天的台灣精品體驗區,宣傳更連動百腦匯華北、華中及華南地區店面。此外,與2大主流通路業者百腦匯及神腦合作設置半年期台灣優質產品展售專區,並且於國際專業展設置台灣精品館,提升台灣品牌在大陸的知名度。