連鎖加盟店經營模式活絡越南零售市場

開設連鎖加盟店係目前外國投資商家投入越南零售市場之經營模式,美國KFC、Pizza Hut、Round Table Pizza、Hard Rock Café及香港、新加坡、泰國等地業者不僅在食品餐飲方面以加盟方式經營,在其他零售貨物及服務方面亦多以此模式進駐越南零售市場。Yum Brands集團之KFC品牌自1997年起進駐越南市場,迄今已開設1,000家連鎖店,至2015年連鎖店開設目標數量將擴增1倍,在速食連鎖市場之佔有率高達60%,該集團另一餐飲品牌 Pizza Hut目前在越南境內亦有20家連鎖店。
越南工商部統計資料顯示,約有70個國際連鎖加盟品牌在越南登記營運,多數連鎖加盟店之目標客群為年輕人及中產階級消費者。
連鎖加盟型態之企業發展速度極快,亦因享有品牌高知名度之優勢,往往能超越其他競爭者迅速佔領市場。惟合作加盟雙方須有落實所有合作條款之精神與承諾能力,才能避免影響品牌。
美國駐越南大使館官員表示,連鎖加盟型式讓國際品牌及當地加盟業者雙方均能獲雙贏,除可增加收入、得到就業及培訓機會、發展品牌,並能提供消費者更多選擇。