《通路篇》電商市場兵家必爭 與時俱進 加速通路轉型運營

《通路篇》電商市場兵家必爭 與時俱進 加速通路轉型運營

圖文■產業拓展處嚴麗婷 整理■市場拓展處孫紀美

隨著網路普及和手機使用率增多、網紅經濟的推波,泰國電商通路銷售上漲;加上數位泰國計畫,帶動跨境電商市場提升,電商在泰國零售市場占有一席之地,市場規模居東南亞第二。

泰國為東協十國中第二大經濟體,國內生產總值(GDP)僅次於印尼。泰國城市化發展十分迅速,已有非常成熟零售通路經營模式。根據聯合國統計資料顯示,泰國城市人口占比,從2006年的38.8%成長至2017年的52.7%,主要成長集中於首都曼谷附近,曼谷為亞洲商業樞紐之一,亦為泰國人口最多的城市,零售市場興盛,為國際觀光客首選的購物勝地,加上近年來家庭收入持續增加,帶動生活時尚產品、美妝品等非必需品消費支出增長。因此獲不少跨國零售業者青睞,當地品牌亦百花齊放。隨著消費者生活方式改變,網際網路的影響力愈來愈大,泰國零售市場亦與時俱進,加快轉型經營模式。

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