迎接開學 美國零售業促銷戰開打

資料來源及時間:SingTao Daily 2008/08/08 美國經濟持續疲弱,零售商為了迎接開學,大力推介新產品並通過削價等,吸引消費者購物的手法層出不窮,西雅圖Wentworth Hauser and Violich 的投資經理認為,現時零售行業的促銷風氣是這5、6年間最熾熱的。為了刺激消費者的購買欲,零售商都紛紛推出各種減價促銷手法,包括減價、對更多商品提供現金回贈或折扣優惠,每天於某些時段提供促銷等。 J.C.Penny連鎖百貨公司去前店內只有1條線走年輕風格,今季卻加開了6條線出售青少年服裝。Gap 正進行「家庭與朋友」的折扣計劃,而American Eagle的推銷手法更厲害,只要消費者在店內試穿牛仔褲,即可獲免費贈送的圓領運動衣一件。有些店舖則提供優惠以補償消費者購物中所付的稅項。由於佛州今年已取消了「免稅購物週」,American Eagle為此特別提供折扣予佛州的消費者。Circuit City加州分店更計劃在8月中的兩天裡,為顧客支付全部州及本地銷售稅。 零售商亦開始轉變其市場策略,更多集中於價格戰。Staples去年開學季度主要推廣其產品多樣化,但今年卻提供幾乎免費的商品,如1分的筆筒。Office Depot則提供筆刨這些免費文具,又或是1分的尺子作招徠。另外,直到9月1日前,該店每星期均會推出新產品。 雖然分析指出,經濟不景使到沃爾瑪及Target這些以廉價作招徠的店舖受惠,但這些店舖亦推出各種促銷手法。學生只要加入Sam’s Club便可獲贈15元禮券。Walmart.com亦為多款產品提供免費運送服務及贈送網上禮品卡。