越來越多越南消費者轉向線上購買高級品

越來越多越南消費者轉向線上購買高級品

資料來源:越南Vietnam News網站,2019年3月20日



編輯單位:駐胡志明市辦事處經濟組



 



根據全球知名市調公司Nielsen最近所作之調查,約有48%之越南消費者轉至以線上方式購買高級產品,而有約69%之消費者則維持至實體商店購物之習慣。此外有約27%越南民眾偏愛國外網路平臺消費,另有約23%越南人願旅行至國外實體店面購買精品。



 



越南消費者最喜歡購買之高端消費品有:化妝品(46 %)、成衣與鞋類(44 %)、個人用電子產品(43%)、身體照護(41%)、以及肉類與海鮮(38%)等。越南消費者表示願購買高級產品主要係因品質精美(65%)、或是功能良好 (58%)。



 



有超過半數之受訪者,願意付較高之價錢購買含環保物質或天然材料之高級品。



 



在購買高級品之前,會參考朋友或家人之正面看法作為最重要因素者有50%,其次為依據自己對產品之研究結果、或吸收自數位廣告與電視或商店廣告資訊來作選購決定。



 



全球來看,有越來越多之消費者使用線上購買高級品,或自國外購買,約占15%,惟前往傳統商店消費,仍有60%死忠用戶支持。



 


備註:經濟部駐外單位為利業者即時掌握商情,廣泛蒐集相關資訊供業者參考。國際貿易局無從查證所有訊息均屬完整、正確,讀者如需運用,應自行確認資訊之正確性。