賽事行銷台灣精品”閃”耀西班牙舞力全開

賽事行銷台灣精品”閃”耀西班牙舞力全開

由經濟部國際貿易局主辦,外貿協會執行「台灣產業形象廣宣計畫」,自101年起連續4年在全球知名三大自行車賽之一環西班牙自行車賽舉辦台灣精品體驗活動,本年度甫於913日假終點站馬德里最繁華戶外商業廣場(Plaza de Callao)盛大舉行。開幕式由駐西班牙代表處侯大使清山率兩名自由車冠軍名人共同揭幕,以騎乘腳踏車,逐秒加速輪產生聲光<能量>效果,象徵台灣精品運動、環保與生活型態<內容>,引發媒體與嘉賓一致喝采。今年出席名人包括運動界前NBA籃球明星Fernando Romay、自由車世界冠軍名人José Antonio Hermida自由車全國冠軍Milton Ramos NBA 賽事名主播Antoni DaimielGADGET ICT權威雜誌總編輯David Bravo、電視新聞名主播 Chus Galán以及電視台氣象名主播Laura Madrueño連袂站台,為台灣精品代言。代表處經濟組曾組長亦到場指導,其他嘉賓還包括台商會長劉金枝、榮譽會長李耀熊、以及台協會長楊仲仁皆共襄盛舉。本次宣傳公關活動輔以運動休閒、資通訊及健康醫療等三大主題,徵集41家臺灣企業參展,包括捷安特、美利達、達瑞創新、永祺、喬山、華碩、友訊、創見、康揚及雃博等知名品牌,聯合展出約80件臺灣優良產品。吸引超過30家主流媒體到場採訪,計有 Cuatro TVEl PaisMundo Financiero,世界日報、Agencia EFEEuropa PressTelemadridKalma TVBIKERadio galegaMuy ComputerZoom News、宏觀電視台等。

 

我駐西班牙代表處侯大使致辭時特別強調,台灣精品廠商不斷追求創新,連續4年展出,今年除了數量提升,新品設計與附加價值更令人驚艷。侯大使也表示,藉由台灣精品活動深耕在地消費市場,拉近台西兩國人民關係,實有助於雙邊經貿交流。此次活動現場亦有華碩、巨大、友訊、雃博、喬山、康揚及永祺等六家廠商派員出席推介產品,外貿協會精心規畫自行車特技表演,以及結合本次活動主題的快閃舞群,標榜精品特色,吸引萬餘名消費者體驗參觀,宣傳成果顯著,深獲台灣企業肯定,倍增台灣品牌形象認知度。

 

事實上,西班牙2015年第一季經濟成長率0.9%,連續第七季成長,與2014年同期相較更成長2.6%,唯一閃耀歐洲明日之星,消費市場呈現樂觀情勢。外貿協會連續4年辦理台灣精品體驗活動,針對西班牙民族性喜好運動,搭配重大賽事進行運動行銷可望深耕TAIWAN EXCELLENCE在西班牙的知名度。

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